„Megvilágosító, sokkoló, megnyerő, felvillanyozó" - ezek a jelzők írják le legjobban a 2017-es év vizuális trendjeit. Pam Grossman, a Getty Images vizuális trend nevű részlegének igazgatója szerint az emberek étvágyát ma azok a vakmerő, bátor kampányok csillapítják, amelyek egy valós szemszögből, elsőként fogalmaznak meg kérdéseket, problémákat. A márkák tehát a reklámról nem gondolhatják többé azt, hogy az csak a bevételszerzés egy formája, hanem olyan üzeneteket kell megfogalmazniuk, amelyek mindenkihez szólnak. "Állj ki valami mellett, fogalmazd meg a céljaidat, elveidet, majd az üzenet közvetítésére használj hihetetlen, élénk, dinamikus képeket" - mondja még Grossman.

Érdekesség. hogy az elmúlt években a Getty nemcsak esztétikai szempontok alapján veszi lajstromba a vizuális trendeket, hanem szociális dimenziókat is figyelembe vesz. Így készült el például a Genderblend rovat, amelyben például "a gendermarketing új vizuális nyelve" című gyűjtemény is van.

Galéria: Cikk[198706] galéria

A nőkről is hosszan írnak a trendajánlóban. Arról, hogy a nők ma már hátuk mögött tudják a tradicionális szerepeket, az új narratíva pedig új vizuális nyelvet is kíván. A fotóügynökség együttműködése Sheryl Sandberggel, a Facebook operációs igazgatójával sem véletlen tehát.

2017-ben a karakán nő (gritty women) ábrázolása tovább erősödik. Már 2013-2014-ben sok „femvertising" volt, reklámok, amelyek azt üzenték, hogy a lányok is meg tudják csinálni, hogy úgy szépek, ahogy vannak, stb. Ezt igazolják, hogy az „grungy women" ("szakadt" nő), az „edgy women" (kb. a vagány, bőrdzsekis női stílus) vagy a „heroine” szókapcsolatokra, szavakra egyre többször keresnek rá az ügynökségnél. Jó példának hozza erre egy egészségügyi betét márka reklámját a Getty vizuális trend igazgatója.

Szintén nagy keletje van a hiteles képeknek, főleg a Z és Y generáció tagjainak fontos ez. Ők azok, akik reklámokkal körülvéve nőttek fel, ezért nekik egy a valóságot jól megragadó kép jobban működik, mint az, amivel mindenképpen meg szeretnék őket hatni - írják.

Galéria: Cikk[198706] galéria

Innen sem maradhat ki a vr-trend, a szóra (virtual reality) 321 százalékkal kerestek többen 2016-ban, mint egy évvel korábban, míg "360" szó népszerűsége 94 százalékkal nőtt.

Galéria: Cikk[198706] galéria

Még a színekről kell szót ejteni: a szokatlan színkombináció is nagy sláger volt és marad is jövőre. „A szín egy gyors és egyszerű módja annak, mindegy mi a márkád, hogy kitűnjél a többiek közül" - fejezi be Grossmann.

Galéria: Cikk[198706] galéria

2017 vizuális trendjei pdf-ben is letölthetők, a cikk és a képek forrása pedig ez.