A Müpa által küldött brief nagy kihívás elé állította a kreatívjainkat, ugyanis egy elég nehéz témát feszegetett: hogyan tudja megszólítani a Művészetek Palotája a fiatal célközönséget, akik közül a legtöbben azt sem tudják milyen jellegű programokat látogathatnának a Müpában, azt pedig pláne nem, hogy kifejezetten fiatalos, fiataloknak szóló előadások is várják ott őket.

Ha a könnyebb utat választottuk volna, akkor klasszikus online hirdetésekkel, okos és pontos médiacélzással többé-kevésbé elértük volna a célcsoportunkat.

Mi ehelyett azon kezdtünk el gondolkozni, hogy vajon hogy tudnánk közvetlenül elérni a célcsoportunkhoz, hogy tudjuk egy az egyben a fülükbe juttatni azt a zenét, amit élőben is hallhatnának, ha eljönnek a Müpába.

Rajzoltunk és fejlesztettünk egy microsite-ot, ahol a felhasználónk zenei ízlésére voltunk kiváncsiak: minden kérdésnél mutattunk három zenerészletet, a felhasználónak azt kellett kiválasztania, ami a legjobban tetszik neki. A 6. kérdés végére már viszonylag szofisztikált információk álltak rendelkezésünkre a felhasználó zenei ízléséről, így tudtunk is számukra automatikusan generálni egy Spotify playlistet ízlésre szabva azokkal az előadókkal, akik a közeljövőben fellépnek a Müpában.

A microsite-ot offline, online és social felületeken kommunikáltuk, illetve a Spotify hirdetési lehetőségeivel is éltünk.

Április első két hetében pörgött a kampány, csaknem 900 playlistet generáltunk és több mint 10000 alkalommal látogatták meg az aloldalunkat.

Case study videó: