A termék célcsoportjának leírása és megvalósítási koncepció:

UTAZÓ: Kalanddal teli

Az Utazó egy XVIII. századi angol receptúra ihlette, kellemesen pörkölt, mégis könnyed, brown porter típusú felsőerjesztésű sör.

Célcsoport:

• 22-35 éves korosztály
• Fővárosban vagy vidéki nagyvárosokban élő
• Min. középfokú, de jellemzően inkább felsőfokú végzettségű
• Átlagos vagy átlag feletti keresettel rendelkező
• Kultúra, művészetek, újdonságok iránt nyitott, érdeklődő, minőségre igényes, szociálisan online és offline egyaránt aktív vásárlók.

Az névválasztást a receptúra autentikussága, történelmi gyökerei ihlették, amit szerettünk volna modernebb üzenettel is párosítani. Az Utazó utal az időbeli, térbeli, életen át, emberek és élethelyzetek közötti, és gondolatbeli utazásra is, akár egyedül, akár társakkal. Nem titkolt szándékunk volt a hipster szubkultúra egyes elemeit is beépíteni, ezáltal régi-új, nem hétköznapi arculatot létrehozni. A steampunk stílust épp e sokrétűsége miatt választottuk. A régi-modern kapcsolata, az utazás szimbólumának kezelése, az ötletekhez, újításhoz való viszonyulás jelentős párhuzamot mutat a célcsoportunk (Y-generáció tagjai) jellemző igényeivel, problémáival.

A címke kézi és digitális grafika ötvözete. A termékinformációk helyhiány miatt beépítésre kerültek a grafikába. A nyakcetli 100%-ban újrahasznosított papírból készült, itt kaptak helyet a kiegészítő információk, míg a front oldalon a logó „steampunkosított” fogaskerekek közti verziója látható.

Koncepció: Alapi Tímea Katalin

Grafika: Papp Zsuzsanna (Zuppa Concept)

A képgalériát az alábbi képre kattintva tekintheti meg: