Persze a Volkswagen valójában kicsit idősebb. Az első bogár (Käfer avagy Beetle) prototípust 1934-ben mutatták be, a gyártás 1938-ban kezdődött, amit a háború kicsit visszavetett, de 1945-től már gőzerővel megindult a VW limuzin szériagyártása is, méghozzá brit parancsra. Ak ontinenseket meghódító 1-es és 2-es típust, a bogarat, és tesóját, a VW Transportert a német gazdasági csoda egyik szimbólumaként emlegetik a mai napig.
Tehát az amerikai bevezetés a 75 éves, pontos napja 1949. január 17-e, így erre a napra tartogatta a nagy bejelentést a New York-i székhelyű Johannes Leonardo reklámügynökség, mely évek óta felel a Volkswagen tengerentúli kampányaiért.
A VW Super Bowl-ra való visszatérése azért is nagy hír, mert az autógyár 10 éve nem vásárolt reklámidőt az amerikai sporteseményen, azokat a perceket viszont azóta is emlegetik. Az ötéves szerződésük (mely 2014-ben ért véget) alatt olyan reklámok születtek, melyek megrengették az egész reklámipart. A 2011-es Darth Vader-es szpotjuk minden idők legjobb Super Bowl-reklámjaként vonult be a köztudatba, a 13 évvel ezelőtt social media elérése még ma is irigylésre méltó: 10 milliós megtekintést hozott és 10 ezres kommentáradat érkezett már a meccs kezdete előtt az Ad Age jelentése szerint.
A legendás reklámot, melyben a jelmezes kisgyerek hiába próbálja bevetni Darth Vader erejét a maciján, vagy az uzsiján, de egy kis rásegítéssel beindítja a VW Passátot, az amerikai Deutsch ügynökség készítette és Lance Acord rendezte.
Magasra tették a lécet, Johannes Leonardo viszont nem próbál koppintani. Legalábbis a teaser alapján a régebbi szép időkre alapozzák a kampányt, amikor a bogár még tényleg ikonnak számított az USA-ban.
Az American Love Story kampányfilmmel a kommunikáció szerint meg szeretnék köszönni az amerikaiaknak elköteleződésüket a VW iránt, melynek egyik sarokpontja épp az a Beetle, aminek a forgalmazását 2019-el befejezték Amerikában, mert a pöttöm kisautó nem bírt a nagyfarú SUV-ok trendjével vetekedni.
Talán nem is csoda, hogy inkább távolabbra néznek vissza, hisz van mire. A The Love Bug című 1969-es mozifilmben Herbie néven vált filmsztárrá egy VW bogár, majd követte még jó pár kalandos Kicsi kocsi epizód, legutoljára például Lindsay Lohan feneke alatt tért vissza 2005-ben a Disney jóvoltából.
A VW nem árulta el, hogy a február 11-i nevadai Super Bowlra milyen hosszú szpottal készülnek, és azt sem, hogy a futballmeccs melyik negyedében fogják lejátszani, eddig csak néhány fekete-fehér képkockával kecsegtet az ügynökség Instagramon.
2023-ban az autógyár már ünnepelt jó pár évfordulót, a Volkswagen Passat 50. életévébe lépett, az újfajta Beetle, ami az amerikaiak kedvence is lett, 1998-ban született, tehát 25 éve hódítja az utakat, az R-modellek pedig 20 évvel ezelőtt kerültek piacra.
Fotók: Instagram/Johannes Leonardo
