Egy izgalmas közterületi kampánnyal népszerűsíti az Erkel Színház a Hogyan tudnék élni nélküled? film musicalváltozatát, melyet a február 13-i hétvégén mutatnak be a musicalszínházban. A balatoni strandokat idéző ikonikus lépcső-installációkkal a Móricz Zsigmond körtéren, az Etele téren, a Szél Kálmán téren, a Deák téren, a Múzeum körúton, a Boráros téren, valamint az Erkel épülete előtt, a II. János Pál pápa téren lehet - február 2. és 23. között - találkozni.  

„A koncepció egy erős közösségi élményre épít, amely hosszú távon is megmaradhat az emberekben” – meséli Török Katalin, az Erkel Színház marketingvezetője. „A kampány központi eleme az előadás plakátján is használt balatoni lépcsőt idéző installáció, amely minden korosztály számára egyértelmű és közös élményt jelent, hiszen gyerekként és felnőttként is ugyanazt a hangulatot és atmoszférát idézi fel mindannyiunkban” – tette hozzá a marketingvezető. Az installációt a közönség bátran használhatja akár selfie-pontként, de a lépcső korlátján a szerelmespárok elhelyezhetik szerelmük lakatjait is, amik akár az Erkel shopban is beszerezhetőek. „Ez utóbbi funkció utal egyrészt a Hogyan tudnék... szerelmi történetére, másrészt arra, hogy a színházban a bemutatóra a Valentin-napi hétvégén kerül sor” – mondta Török Katalin.

A lépcsőt Veréb Tamás, az Erkel művésze próbálta ki először, videó itt!

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A balatoni strandokat idéző ikonikus lépcső-installációkkal a Móricz Zsigmond körtéren, az Etele téren, a Szél Kálmán téren, a Deák téren, a Múzeum körúton, a Boráros téren, valamint az Erkel épülete előtt, a II. János Pál pápa téren lehet - február 2. és 23. között – találkozni. Ezt egészíti ki egy social kampány az Erkel Színház felületein.

Kampánycél

A kampány elsődleges célja az volt, hogy széles közönség figyelmét ragadja meg egy szokatlan, élményalapú közterületi megoldással, és érzelmi kapcsolódást alakítson ki a Hogyan tudnék élni nélküled? musical bemutatója iránt.

A koncepció arra épült, hogy a közös balatoni emlékek univerzális élményt jelentenek, így az installációk nemcsak reklámfelületként, hanem találkozási pontként és közösségi élményként is működnek. A kampány célja továbbá az volt, hogy a Valentin-napi hétvégéhez, és egyúttal a Hogyan tudnék élni nélküled? premierhétvégéhez kapcsolódva romantikus, megosztható és interaktív élményt kínáljon, amely online és offline térben egyaránt tovább él.

A kampány fő üzenete egy mondatban

A Hogyan tudnék élni nélküled? musical és az ikonikus balatoni lépcső egy olyan közös, nosztalgikus és érzelmekkel teli élményt ígér, amely összeköt generációkat, emlékeket és szerelmeket.

Kreatívkoncepció

A kampány központi eleme a balatoni strandok ikonikus lépcsőit megidéző közterületi installáció, amely egyszerre idéz fel nyári emlékeket, szabadságérzést és romantikus pillanatokat.

A lépcsők Budapest forgalmas pontjain jelennek meg, így váratlan, mégis ismerős látványként hatnak a járókelőkre. A koncepció tudatosan épített arra, hogy ezek az installációk nem passzív reklámhordozók, hanem használható, megélhető tárgyak legyenek: selfie-pontként, találkozási helyként, sőt a szerelmespárok számára lakatelhelyezési felületként is funkcionálnak.

A kreatív megoldás szorosan kapcsolódik az előadás vizuális világához és érzelmi tónusához, miközben finoman utal a bemutató időzítésére és a történet szerelmi szálára is.

Érdekességek, kulisszatitkok (behind the scenes)
     •     Az installációkat több ezer ember próbálhatja ki naponta, sokan spontán módon használhatják ülőhelyként, fotóháttérként vagy randipontként.
     •     A lépcsők korlátjára helyezhető lakatok ötlete a kampánytervezés során született meg, kifejezetten azzal a céllal, hogy fizikai nyomot hagyhassanak a szerelmesek a városban és hosszabb távon is emlékeztesse őket erre az élményre és az előadásra.
     •     A kampány indulásakor az egyik installációt az Erkel alapító csapattagja, Veréb Tamás próbálta ki elsőként, ezzel is erősítve a kampány hitelességét és közösségi médiás terjedését.
     •     A kivitelezés során fontos szempont volt, hogy az installációk strapabírók, mégis esztétikusak legyenek, és a februári időjárás ellenére is biztonságosan használhatók maradjanak.

Alkotók listája 

Megbízói oldal
Török Katalin PR – és marketingvezető, Erkel Színház
Produkció
Belső gyártásban