A BrewDog bejelentette, hogy az idei katari labdarúgó-világbajnokság „ellenszponzora" lesz, ehhez pedig pár out-of-home óriásplakátot készített a Saatchi & Saatchi Londonnal.
A sörfőzde a reklámszövegeiben a futball világára jellemző mondatokat használ, de egy-egy szót kicserél, kifejezve kritikáját az Eat, sleep, breathe, football-ból így lett Eat, sleep, bribe, football – a lélegzik szót a megvesztegetésre cserélték – a The beautiful game-ből pedig The beautiful shame lett– vagyis a gyönyörű játékból gyönyörű szégyen lett.
A londoni out-of-home kampány – amely a Saatchi & Saatchi London első munkája a márka számára –, a vitatott 2018-as oroszországi Fifa világbajnoksággal is foglalkozik ezekkel a sorokkal: „Most Oroszország, aztán Katar. Alig várjuk Észak-Koreát."
A BrewDog a weboldalán közzétett nyilatkozatában azt közölte, hogy a labdarúgást már azelőtt sárba tiporták, hogy egyetlen labdát is elrúgtak volna, mivel Katar vesztegetéssel nyerte meg a rendezési jogokat.
A márka azért is állt bele az „ellenszponzorációba", mert Katarban illegális a homoszexualitás, illetve sajtóértesülések szerint 6500 vendégmunkás halt meg azóta, hogy az állam elnyerte a világbajnokság rendezési jogát.
A BrewDog úgy döntött, hogy a Lost Lager teljes profitját emberi jogi jótékonysági szervezeteknek adja majd át.
