A CBA és a Príma 2024 nyarán meghívásos kreatívügynökségi tendert hirdetett mindkét brand számára, hogy új kommunikációs és kreatív platformot vezessenek be. A tenderfolyamat végén a Havas Creative-ot választották a CBA és Príma lead ügynökségének. 

 „A tenderen olyan kreatívügynökségek is részt vettek, amelyek már együttműködtek a CBA és a Príma márkákkal, de új partnerek is meghívást kaptak, köztük a Havas Creative is. Az eredeti koncepciók szerint 2025-től két különböző ügynökség is kezelhette volna a márkák kommunikációját, de végül a Havas Creative mindkét tenderen sikeresen szerepelt, így ők alakítják ki a két márka jövőbeli kommunikációs irányvonalát” –  mondta a tenderfolyamatról Dárdai Adrienn, a CBA és a Príma marketingigazgatója.