Hiába tér át egyre több médiavállalat az online fizetős tartalomszolgáltatásra, párhuzamosan egyre több hirdető kínál prémiumtartalmat ingyen. Megoldás lenne, ha a hirdetők átvállalnák a tartalomhoz való hozzáférésért fizetendő összegek egy részét, de persze a reklámokra továbbra is költenének.