Népszerű olimpikonokkal való együttműködések, tévéreklámok, és általában a szélesebb közönség felé nyitás jellemzi a táplálékkiegészítő-márkákat, melyek közül a világpiacon két magyar központú cég is komoly tényezővé vált. A marketinges szempontok mellett összefoglaljuk a mai napig magyar BioTechUSA és a nemrég dél-afrikai tulajdonoshoz került Scitec Nutrition történetét is.