Kampánycél: 

A Telekom employer branding stratégiájának kialakításakor a megfogalmazott fő narratívák egyike a Telekom, mint modern és agilis munkaadó pozicionálása volt.A feltáró munka során láthatóvá vált, hogy a világjárvány hatására a munkavállalóknál az egyik oldalon felértékelődött a stabilitás iránti igény, a másik oldalon viszont kiemelten fontossá vált a rugalmas és gondoskodó munkakörnyezet is. Utóbbit illetően világossá vált, hogy a Telekomról kívülről sokaknak még mindig nem ez jön le. Ők egy klasszikus multi nagyvállalatként látják a szervezetet – ez pedig szöges ellentétben van a kollégák megélésével.

A kampány elsődleges célja így az lett, hogy tegyük láthatóvá, mutassuk be, hogy a Telekom egy rugalmas, modern, agilis szervezet, ahol a tettrekész kollégák hatással vannak a társadalom, az ügyfelek és saját maguk életére is. Ennek a bemutatására pedig nem mindennapi formátumot választottunk.

Kreatív koncepció:

Úgy látjuk, kifejezetten vicces, amikor valaki görcsösen ragaszkodik idejétmúlt hagyományokhoz, régi berögződésekhez és meghaladott munkafolyamatokhoz. Mármint vicces addig, ameddig nem egy ilyen helyen kell dolgoznunk. A Telekom pedig tök nem ilyen hely, amit a telekomosok tapasztalatból tudnak, de kifelé ez még nem feltétlenül ennyire közismert tény.

Ezzel meg is érkeztünk a koncepcióhoz. Szerettünk volna nyilvánosan is leszámolni a nagyvállalati működéshez kapcsolódó makacs tévhitekkel, úgy bemutatva a Telekomot, ahogyan az valójában hatással van nap mint nap az ország digitalizációjára.

És ha már humor, együtt dolgoztunk a multiszféra Attenborough-jával, Litkai Gergellyel, aki a főszereplésen túl a scriptek fejlesztésében is oroszlánrészt vállalt – így született meg Lassányi Gellért, a Multinacionális Hagyományőrző Egyesület elnök-vezérigazgatója, az igazi antihős. Gellért az a régi vágású figura, aki ragaszkodik a hagyományokhoz és nem akarja, hogy a kollégáknak céljaik, vagy akár felelősségük legyen. Szeretné, ha a multis életben megmaradna a tekintélyelvűség és a hierarchia, az önálló gondolkodás pedig nem kerekedne a központi utasítások fölé. Na, a Telekom egyáltalán nem ilyen hely. Ezt szerettük volna átadni az elkészült anyagokkal.

Ha érdekelnek a videók, a werkfilm és az alkotók listája, regisztrálj ingyenesen a Kreatívon!