Mi köti össze a szeletelt kenyeret, a PlayStationt és egy amerikai autómárkát? Nem egy rossz tréfa kezdete ez – hanem három kreatív iparági pillanat, amely egyetlen dátumhoz, július 7-éhez kötődik. Három külön korszak, három iparági fordulópont – és egy nap, amely a dizájn, technológia és fogyasztói élmény közös metszéspontjában áll.
A kenyér, ami nem csak kenyér volt; vagyis az automatizálás bevezetése a háztartásokba
1928. július 7-én a Missouri állambeli Chillicothe városkájában egy pékség beindította az első kereskedelmi forgalomba szánt kenyérszeletelő gépet. Otto Rohwedder találmánya nem csupán időt spórolt a háziasszonyoknak – hanem forradalmasította a csomagolástechnológiát, a logisztikát és a márkaépítést is.
A Kleen Maid Sliced Bread termék pár hét alatt 2000%-os eladásnövekedést produkált, ezzel új korszakot nyitott a pékiparban.
A csomagolt, kényelmi termékek korszaka ezzel a mozdulattal kezdődött – és máig hat a dizájnalapú termékfejlesztésre.
A PlayStation, amit nem tudtak elengedni: retródizájn üzleti újracsomagolásban
Ugorjunk 72 évet előre: 2000. július 7-én a Sony bemutatta a legendás PS One konzolt – az eredeti PlayStation újratervezett, kompakt verzióját. Bár a világ már a PS2 körül forrongott, a japán vállalat tökéletesen érzett rá a retróvágyra és a nosztalgia üzleti potenciáljára.
A PS One vizuálisan lekerekített, barátságos dizájnja pontosan illett az ezredfordulós minimalista techstílushoz. Az új forma nemcsak esztétikailag volt friss:
mobilisabb volt, olcsóbb és gyerekeknek is jobban pozicionálható
– üzletileg is telitalálat lett tehát. A tanulság: egy jó terméket nem elengedni kell – hanem új narratívába csomagolni, ugye?
Az autómárka, amely Amerikát az elérhető dizájnra tanította
Talán nem véletlen, hogy visszatérünk 1928-ba és az Egyesült Államokba is. Szintén július 7-én, 1928-ban mutatták be a Madison Square Gardenben a Chrysler új almárkáját, a Plymouthot. Az USA gazdasági hullámvasútjára felülve ez a modell a Ford Model T riválisaként jelent meg – de sokkal tudatosabb dizájnnal, brandinggel és fogyasztói kommunikációval.
A Plymouth a megbízhatóságot úgy csomagolta, mint egy elérhető presztízst. Míg a Ford olcsóságot hirdetett,
a Plymouth az első márkák egyike volt, amely az érzelemalapú vásárlásra épített
– a dizájn, a színek és a hirdetések szerepét tekintve pedig előfutára lett az autóipari márkázás új korszakának.
Kép: Pexels
