A szerencsét általában a lottózók, fogadóirodák és kaszinók világához szoktuk kötni, de az üzleti körökben nem sok szó esik róla, mi több, tabunak számít. Nem szerepel üzleti tervekben, éves beszámolókban, marketingstratégiákban; nem bukkan fel tanulmányokban, nem képezi workshopok anyagát, nem találkozni vele önéletrajzokban. Pedig a szerencse minden sikertörténetben – és minden kudarcban – meghatározó szerepet játszik.

Andy Nairn a Lucky Generals társalapítója, a reklámipar egyik elismert stratégiai tervezője, aki A szerencse stratégiája (Go Luck Yourself) című könyvében arra vállalkozik, hogy megmutassa: a szerencse jóval nagyobb szerepet játszik az életünkben, mint az gondolnánk. A szerző változatos, izgalmas és szórakoztató történetek segítségével világítja meg, hogyan ismerhetjük fel, hogyan értékeljük és miként „gyakoroljuk” a szerencsét – bármennyire is különösnek és ambíciózusnak tűnik ez utóbbi kijelentés.

Hogyan befolyásolta Walt Disney pályafutását a szerencse? Hogyan viszonyul a szerencséhez Richard Branson és a Virgin Atlantic? Milyen szerepet játszott Michael Jackson világhírű Thiller albumának létrejöttében? Hogyan szegődött a szerencse a Starbucks, az Amazon vagy éppen a Yorkshire Tea mellé?

„Ahhoz, hogy képesek legyünk megújulni, hogy új ötletekkel és gondolatokkal tudjunk előrukkolni (kicsit nagyképűen: hogy igazán nagy dolgokat tudjunk létrehozni), ahhoz szükség van egyfajta irracionalitásra. Nevezhetjük akár szerencsének is. Amikor nyitottan állunk a váratlan, új helyzetekhez. Amikor elengedjük az adatokat, a rutinszerű működést, és nem a bejáratott sémák és formulák szerint kezdünk gondolkodni. Amikor nem azt kérdezzük: miért? Hanem azt: miért ne? Erről szól A szerencse stratégiája ezt a felszabadító, forradalmi szemléletet hirdeti” – mondja Kovács Levente, a White Rabbit vezető kreatívigazgatója, a könyvet kiadó Reklámtörténet szakmai műhely alapítója.

A szerencse stratégiája – 40 jó tanács, hogyan szegődhet mellénk a szerencse a márkaépítésben egyszerre márkastratégiai szakkönyv és ismeretterjesztő. A Reklámtörténet Könyvek sorozatának 9. kötetét Limdauer András, a Most! kreatívigazgatója fordította.