A nonszpot megoldások kétségtelen előnye, hogy reklámzajmentes környezetet biztosítanak a márkáknak, és olyan fogyasztók is gyakrabban találkoznak velük, akik kerülik a reklámokat: ezáltal több emberhez jutnak el.

A reklámpiaci szegmens növekedését igazolja a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) éves reklámtorta-elemzése is: mára a nonszpot egy 6 és 7 százalék közötti szeletet jelent.

Bakcsy Szilárd, az RTL Magyarország ügyfélkapcsolati vezetője szerint a hagyományos nonszpot és a komplex brand solution együttműködések iránt folyamatos a kereslet. „A különböző digitális vagy social megjelenések, a tartalomgyártás vagy egyéb innovatív tartalmi együttműködések egyedi, hatékony és imázsépítő jelenlétet biztosítanak a márkáknak az RTL különböző platformjain” – hangsúlyozta. 

A nonszpot kampányok népszerűségét elsősorban a sikeres hazai példák, a kampányaikkal elégedett hirdetők építik. Számos jó gyakorlat mutatja meg átélhető módon, hogy a termékelhelyezések vagy a szponzori megjelenések innovatívan és márkára szabva valósulhatnak meg.

Bakcsy Szilárd szerint a nonszpot mára jócskán többet jelent, mint a szponzorszpotok használatát, az RTL-nél számos visszatérő megrendelő választ az ilyen jellegű megoldások közül újra és újra. Nemcsak szponzorszpotokra, termékelhelyezésre és online megjelenésekre, de olyan együttműködésekre is van példa, amikben az adott műsorok elemei és a megrendelő partner szolgáltatásai erősítik egymást. Ilyen együttműködés volt a Spar és a Konyhafőnök című műsor között, amely messze kilépett a hagyományos keretekből. A klasszikus szponzorációs elemeket számos egyéb eszközzel egészítették ki, köztük speciális megjelenésekkel a digitális felületeken, exkluzív receptes tartalmakkal az RTL és a Spar oldalain, a social felületeken a szponzorált posztokat pedig egy programmatic display kampány is kiegészítette. A Spar webshopján ráadásul megvásárolhatóak voltak a recept- és alapanyag csomagok, és még egy Konyhafőnök kötényt is hazavihettek a gasztro-rajongók.

A nézőkkel nem csak a tévéképernyőn, hanem számos más eszközön is szembe jöhet egy-egy ismerős márka köszönhetően az RTL egyéb platformjainak, melyeken további egyedi megjelenések találhatóak.

A nonszpot megoldások terén szerzett kedvező tapasztalatairól Naszádos Márk, a FoxPost Zrt. marketing vezetője elmondta: „Nekünk bevált, és a mérésekből azt látjuk, hogy működik.”  Kiemelte: az ilyen típusú megjelenések esetében megvan a lehetőségük arra, hogy a valós környezetben tudják elhelyezni szolgáltatásukat.

Ördög Ibolya, a Hyundai Holding Hungary marketing és kommunikációs vezetője már eleve úgy tervez, hogy a nonszpotra mindig hagy büdzsét. A szponzorációt csomagban szereti használni, de számukra különösen hatékony a termékelhelyezés. „Volt rá példa, hogy a vásárló nem a modellt említette, hanem a polgármester autóját kérte” – meséli.

Spiegel György, a Borsodi Sörgyár Kft. marketing igazgatója és Csikós Gábor, a Toyota Central Europe Hungary marketing vezetője is egyetért abban, hogy a hagyományos és a nonszpot megoldásokat együtt érdemes alkalmazni, mert jól kiegészítik egymást. Utóbbival könnyebb hatni a fogyasztók érzelmeire.

„A nonszpottal ki lehet tűnni a reklámzajból, és több nézőt tudunk elérni” – emelte ki a Brandmániának nyilatkozva Takács Enikő, a Samsung Magyarország kommunikációs menedzsere. Jobban targetálható és könnyen kiterjeszthető a képernyőn kívüli világra. Szerinte nagyon fontos, hogy a műsor tartalma, formátuma, üzenete összhangban legyen a termékkel vagy a szolgáltatással. Ha ez megvan, prémium módon érhetik el a potenciális fogyasztóikat a médiatartalmakon keresztül.

Ha felkeltette érdeklődését az 5M videómegtekintés, 5M oldalletöltés vagy a 30 000 GRP – amit a Spar a Konyhafőnök és a Konyhafőnök VIP 2022-es évadai hoztak együttesen –, akkor feltétlenül nézze meg alábbi videónkat:

Nonszpot hirdetési lehetőséggel kapcsolatos további információk:

• Bakcsy Szilárd, Ügyfélkapcsolati vezető, [email protected]
• Greiner Balázs, Brand solution menedzser, [email protected]

Forrás: MEME nonspot konferencia, 2023 március, Nielsen Közönségmérés, Gemius