Noha a mesterséges intelligencia hihetetlenül gyorsan fejlődik és egészen új területekre is betör, az Ad Age által megkérdezett szakértők mégis megpróbálták megjósolni a következő hat hónap fejlődését.
Bátorságuk onnan táplálkozik, hogy az év elején a szakértőktől összegyűjtött jóslatok közül több is beigazolódott, például az, hogy az AI keresés elterjedése stratégiaváltásra kényszeríti a marketingeseket. A cégek most a válaszmotor-optimalizálási (AEO) stratégiáikkal vannak elfoglalva, ahogy az AI platformok egyre nagyobb szeletet harapnak ki a hagyományos Google keresések piacából.
Íme a reklámszakértők öt legfontosabb AI-előrejelzése 2025 második felére:
Az AI keresés tovább erősödik, akárcsak a márkák AEO stratégiái
Noha már 2025 első fele is az AI keresésről szólt, az év második felében még dominánsabbá válik ez a téma.
„Az OpenAI, a Google, a Perplexity és mások [versenyezni fognak] az olyan új funkciók bevezetéséért, amelyek túlmutatnak az egyszerű információkeresésen, és támogatják az összetett kéréseket” – állította Damian Rollison, a SOCi marketingplatform piacelemzési vezető igazgatója az Ad Age-nek. Majd egy ilyen kérést említ is példaképpen:
„Keress egy családbarát szállodát a tengerpart közelében, amelyik szabad az adott időpontban, foglalj nekem, és mutasd meg a közeli látnivalókat!”
Annak érdekében, hogy megjelenjenek az ilyen típusú keresési találatok között, a cégek irgalmatlanul felpörgetik majd a válaszmotor-optimalizálás (answer engine optimisation, vagyis AEO) fejlesztését – véli Pete Blackshaw, a BrandRank elemző cég alapítója és vezérigazgatója. Weboldalaik de facto készenléti központokká válnak a nagy nyelvi modellek (LLM) számára, az ezeken az oldalakon található tartalmakat pedig kifejezetten az AI-robotok kiszolgálására és képzésére alakítják át.
A nagy nyelvi modellek kiszolgálásának taktikája viszont erős visszatetszést válthat ki mind a fogyasztók, mind a webes információk minőségéért aggódó iparági szereplők részéről.
Különösen az egészségügy, a pénzügyek, a fenntarthatóság vagy a különböző „ünnepi ajánlatok” területén várható, hogy erős lesz az igény az AEO-szabványokra, valamint olyan szabályozásra, amely tiltja a félrevezető vagy manipulált AI-összefoglalók készítését – állítja Blackshaw.
Az AI-ügynökök egyre több vásárlási feladatot vállalnak át a fogyasztóktól
2025 második felében a fogyasztók egyre több vásárlási feladatra fognak AI-ügynököket használni. A márkáknak viszont arra kell majd összpontosítaniuk, hogy ne csak az emberi vásárlóknak értékesítsenek, de közvetlenül az AI-ügynököknek is – mondta Allie K. Miller, független AI-tanácsadó.
„A vásárlóid a ChatGPT-t használják majd, hogy felfedezzenek téged, a Claude-ot, hogy kutassanak, a Perplexity-t, hogy vásároljanak tőled, és a Replit-et, hogy építsenek valamit, ami helyettesít téged” – vetítette előre Miller.
Az AI slop megőrjíti majd a fogyasztókat
Az AI által generált, rossz minőségű tartalmak – más néven „AI slop” – gyorsuló ütemben terjed majd, amiből 2025 végére a frusztrált és összezavarodott fogyasztóknak nagyon elegük lesz.
A mesterséges intelligenciával túltelített közösségi hírfolyamok visszahatásaként egyre jobban leromlanak az AI tartalmak, ezért a fogyasztók ismét az emberi alkotók és az általuk készített hiteles tartalmak felé fordulnak – vélekedik Joe Zappa, a Sharp Pen Media reklámtechnológiai és PR-ügynökség alapítója és vezérigazgatója.
A mesterséges intelligencia az üzleti műveletek legfontosabb elemévé válik
A reklámiparban sokan óva intenek attól, hogy a mesterséges intelligenciát többnek tekintsék, mint egy olyan eszköznek, amely segíthet a marketingeseknek jobban végezni a munkájukat. 2025 második felére azonban a technológia ennél sokkal többre lesz képes.
Az AI ugrásszerű fejlődése „erősíteni fogja az AI-asszisztensek munkafolyamatait, amelyek már most kezdik bizonyítani értéküket, és olyan új alkalmazások jelennek meg, amelyek az üzleti átalakulás magjává teszik őket” – mondta Wesley ter Haar, a Monks társalapítója és AI-vezetője.
Ez azt jelenti, hogy az AI-platformok a puszta tartalomgeneráláson túlmutatva egyre összetettebb feladatokat kezelnek majd autonóm módon – tette hozzá ter Haar.
Az Apple felvásárolhatja a Runwayt
2025 végére az Apple felvásárolhatja a Runway nevű AI-videoplatformot – mondta Patrick Marzullo, a Coinbase kreatív stúdiójának vezető igazgatója.
Az már jól ismert, hogy az Apple felvásárlásokkal kívánja erősíteni AI-piaci szerepét, és a Bloomberg információi szerint szemet vetett az AI kereső startup Perplexityre és a francia LLM startup Mistralra is. Marzullo szerint azonban a technológiai óriás végül a Runwayt is felvásárolhatja, hogy „felturbózza a videoszerkesztést az eszközein, hogy minden iPhone-t mobil hollywoodi stúdióvá alakítson”.
