Megújult Budapest minőségi autómegosztója: Közlekedési mindsetváltásra buzdít a wigo carsharing és a Mito bevezető kampánya 

Az AutoWallis Group a gázra lépett, és wigo carsharing néven saját mobilitási márkával és megújult alkalmazással folytatja tovább. Az új márka stratégiáját, arculatát és bevezető kampányát a csoport hosszú távú stratégiai partnere, a Mito fejlesztette. 

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken 

A bevezető kampány október 24-étől 10 hétig fut közterületen, online és social media felületeken. Az új alkalmazás elérhető az App Store-ban és a Play Áruházban, a szolgáltatásról pedig a wigomobility.com oldalon találhatóak részletesebb információk. 

Kampánycél és stratégia: 

Az AutoWallis Csoport célja egy olyan carsharing márka létrehozása volt, ami lehetővé teszi a mobilitási szolgáltatás valódi helyi igényekre történő rugalmasabb reagálását.  Az így megszülető wigo márkastratégiája, elnevezése és arculata mellett a bevezető kampány kidolgozása, illetve médiastratégiája is a Mitoval való együttműködés keretében valósult meg. Ez utóbbi  célja a wigo carsharing szolgáltatásának bevezetése, valamint a wigo márka alapköveinek lerakása volt. 

A wigo pozícionálását, és így a bevezető kampány fő üzenetét is arra az egyetemes, a célcsoporthoz közel álló insightra építettük, hogy annak ellenére, hogy a közlekedés meghatározó része a mindennapjainknak, hajlamosak vagyunk szükséges rosszként elkönyvelni. A wigo-val ebből szeretnénk kimozdítani és perspektíva váltásra ösztönözni az embereket, rámutatva, hogy a közlekedés lehet jó dolog, ami segít abban, hogy könnyebben, kényelmesebben, lendületesebben érhessük el a céljainkat.

A kampány/reklám fő üzenete:

Megérkezett a wigo, melynek minőségi és elérhető carsharing szolgáltatása egyszerűen jobbá teszi a közlekedést. 

Kreatív koncepció 

A közlekedés lehet nyűg. Vagy lehet fun. Lehet akadály. Vagy lehet kihívás. Lehet egyéni érdekek által vezérelt. Vagy lehet közösségi. Lehet rejtett költségekkel terhelt. Vagy lehet gazdaságos. Lehet környezetszennyező. Vagy lehet fenntartható. Lehet kényelmetlen. Vagy lehet kényelmes. Lehet bonyolult. Vagy lehet egyszerű. Mint annyi más dolog az életben, a közlekedés is csak nézőpont kérdése. Te pedig dönthetsz úgy, hogy hagyod a saját kocsidat, a mosót, a porszívózást és inkább minden nap egy másik új, tiszta autóba ülsz. 

Hogy hagyod a műszakit, a horror fenntartási költségeket, a benzint, a parkolást, az autópályadíjat, és inkább pontosan annyit fizetsz, amennyit használsz is egy autót. 

Ha pedig készen állsz, hogy perspektívát válts, mi egyszerűbb, kényelmesebb, fenntarthatóbb és jobb alternatívát kínálunk a wigo carsharinggel. 

wigo. wálts!

Érdekesség, behind the scenes: 

• Az új márkanév több héten át tartó folyamat után került kiválasztásra több mint 100 stratégiai-kreatív  javaslat közül egy többszörösen összetett szempontrendszer szerint, így született a magyarul és angolul is egyformán könnyen kiejthető, játékos w-vel kezdődő, dinamikus, minden kontextusban következetesen kisbetűs wigo név.
• Amikor évtizedek múlva fiatal designkutatók életre keltik a csepeli szabadkikötőben eldobált ősrégi google szervereket, csodálkozva fogják megtalálni a wigo brandnek tervezett számtalan logotípia forrásfájlai között a draft_01.ai-ként lementett verziót. Sokfele jártunk, de a legelső volt a legjobb.

A reklámok: