Milyen hirdetési típusok a legnépszerűbbek nálatok?

Végh Balázs: A MEME televíziós médiatortájának arányaiból is mindig látszik, hogy a bevételek java a reklámszpotokból származik, ahol a csatornaválasztás sokkal adatvezéreltebb, mint a non-spot együttműködések kapcsán. Utóbbinál a célcsoport szerinti affinitáson felül fontos tényező a műsor és a hirdetői brand közötti szinergia, amelyet befolyásolnak a dramaturgiai lehetőségek.

A saját gyártások esetében nyitottabbak az ügyfelek a non-spot megjelenésekre? 

V.B.: Még az egyszerűbb, szponzor filmekkel operáló non-spot kampányok esetében is a saját készítésű műsoraink vonzzák legjobban a hirdetőket, és ezek adnak lehetőséget a komplexebb termékelhelyezésekre is. Ezutóbbi a televíziós gyártó, a sales house, az ügynökség és a hirdető közötti együttműködés egyik legmagasabb szintje, hiszen sok koordinációt igényel, nem kontrollálható úgy a tartalom, mint egy reklámszpot esetében, és mély bevonódást igényel. Eredményként viszont csodás natív tartalmakat tudunk létrehozni. 

A VIASAT3 tavaly óta új irányt vett. Milyen márkák akarják kifejezetten az ezzel járó nézőbázist megcélozni?

V.B.: Mind partneri, mind tartalmi értelemben példaértékű volt az ősz elején megvalósult Kia EV3 kampányunk, amelyhez az ügyféllel és a médiaügynökséggel közösen fejlesztettünk egy márkázott Viasat3 Channel IDt, az “Adom a napom” szponzor kampánya keretében pedig beépítettünk a díszletbe az autóhoz kapcsolódó markáns elemeket, amelyek esztétikailag illeszkedtek a műsor imidzséhez. Mi nagyon büszkék vagyunk erre az együttműködésre, de azt gondolom, az a leghitelesebb, ha erről a partnereink is mesélnek.

Juhász Judit, Senior Marketing Manager, Kia Hungary: „Az EV3 bevezetéséhez kerestünk egy olyan TV-ben jól működő formátumot és felületet, ahol még a piacra kerülés előtt meg tudjuk mutatni a modellt. Fontos volt, hogy az EV3 neve és a szponzorációs szpot olyan műsorkörnyezetben jelenjen meg, ahol tudatos tartalomfogyasztást feltételezünk és a műsor tartalma a célcsoportunkat szólítja meg. Az együttműködés során a csapat nagyon nyitott volt, közösen gondolkodtunk, és végül olyan elemek is bekerültek a kampányba, amiről az eredeti ajánlatban még nem is esett szó”

Antal Szilvia, Business Unit Director, Havas Media Hungary: „Célunk volt, hogy ne csak megismertessük az új modellt a fogyasztókkal, de értéket is adjunk a mindennapjaikhoz. Olyan megoldást kerestünk, ahol a márkaüzenet hiteles tartalommal kapcsolódik össze, és a márkaértékek megfelelő környezetben jutnak el a fogyasztókhoz, így találtunk rá az Adom a napomra. A koncepció arra épült, hogy az EV3 több, mint egy elektromos jármű, és a vezetéssel egy csodálatos élményt kínál. Párhuzamba állítottuk a beszélgetést és az utazást, hiszen mindkettő élvezetes és valódi értéket képvisel, a megvalósításnál pedig a márkaüzeneteket közvetett módon kombináltuk a programelemekkel. Mi, a Havas Mediánál  a jelentőségteljes kapcsolatokban hiszünk, és nagyon örülünk neki, hogy ebben a Kia Hungary és a VIASAT3 is hasonló értékeket képvisel”