A Warner Bros Discovery (WBD) – amelynek tagja a Max és a Eurosport is – még 2015-ben vásárolta meg a következő négy, téli és nyári olimpia (Phjongcshang, Tokió, Peking és Párizs) európai közvetítési jogait összesen 1,3 millió euróért. Számításaik bejöttek: az amerikai cég most szinte minden platformján rekordot döntött. 

A 25 európai piacon jelen lévő WBD összesen 215 millió nézőt ért el a 2024-es játékok idején, ami 40 millióval, vagyis 23 százalékkal haladja meg a három évvel ezelőtti olimpia nézettségét. Ebben szerepel a Max és a Eurosport, valamint a discovery+, továbbá a skandináv országokban fogható ingyenes televíziós csatornák. 

Az olimpia idején a tokiói közvetítések hatszorosát, vagyis 7 milliárd percet streameltek a nézők, ebből a legtöbbet – 600 millió percet – augusztus 4-én néztek meg a Maxon és a discovery+-on. (Ekkor zajlott többek közt a férfi tenisz döntője, az úszószámok utolsó napja és a női kerékpárosok versenye.) 

Az új streaming-előfizetők száma négy nappal a kezdés után elérte a tokiói játékok közönségszerzését, és végül 77 százalékkal haladta meg azt. A nyitónap soha nem látott mennyiségű új előfizetőt hozott, a legnagyobb növekedést pedig Franciaországban, Olaszországban, Lengyelországban, Svédországban és az Egyesült Királyságban mérték. 

A közösségi média is hasított: a WBD csatornáin 4,5 milliárdan látták a videós tartalmakat (főleg a TikTokon és az Instagramon), tízszer többen, mint Tokió idején.

Aki átélte az olimpiát streamingen, nem tér vissza a lineáris televízióhoz

Scott Young, a WBD Sports Europe Content, Production and Business Operations senior alelnöke néhány kérdésünkre is válaszolt. 

– Összességében mit profitált a Max az elmúlt két és fél hétből? 

– Nem az a lényeg, hogy a Max mennyit profitált az olimpiából, hanem az, hogy a közönség milyen hasznot húzott belőle. A legnépszerűbb és legkedveltebb szórakoztató tartalmak, valamint az olimpiai játékok egymás mellé helyezésével egyetlen kiindulópontot hoztunk létre. Itt azok, akik általános vagy sporttartalmakkal szeretnének szórakoztatni, mindent egyetlen platformon megtalálnak. Vagyis a népszerű szórakoztató tartalmak, a CNN – mint a WBD hírszolgáltatása – és a sport egy platformon történő egymás mellé helyezése az olimpiai játékok szempontjából kulcsfontosságú volt, és ez így is marad.

– A műsorkészítőknek melyek voltak a legemlékezetesebb, kulisszák mögötti pillanatok?

– Kétségtelenül az, ahogyan a csapataink minden nap együtt dolgoznak – nem csupán a tervezés során, hanem különösen a játékok idején. Nemcsak Párizsban, hanem Európa-szerte rengetegen dolgoztak szenvedélyesen, hatalmas lendülettel, éjjel-nappal a tartalom előállításán. Mindennap láttam, ahogy ezek az emberek az idő múlásával egyre fáradtabbak, de még mindig úgy jönnek be dolgozni, hogy a lehető legjobb tartalmat akarják előállítani. Számomra ez a siker mércéje. Amikor vasárnap este elmentünk innen, nagyon boldogok voltunk, hogy a kollégáinknak lehetőségük nyílt arra, hogy igazán különleges játékokat éljenek át, rekordszámú nézővel.

– Hosszú távon hogy látja a WBD a közvetített és a lineáris televíziós sportesemények arányát? Át fognak-e váltani az emberek a televízióról más platformokra?

– Tokióban és a pekingi téli olimpián a közönség elkezdte megérteni, hogy preferenciáik alapján akár egyszerre több sportágat is nézhetnek. Ez volt a kezdete annak, hogy az egész olimpiai játékokat egy platformra helyezzük, és ezt a kezükbe adjuk, lehetővé téve, hogy az olimpiai élményt akkor és ott szerezzék meg, amikor és ahol csak akarják. 

2024-ben a Maxot bevezettük a legtöbb európai piacra, és hamarosan következnek a kimaradók is. És most vált lehetővé először, hogy minden pillanatot élőben közvetíthessünk, ami a kezdetektől fogva célunk volt.  

Ezeken a játékokon azt láttuk, hogy a közönség beleszeretett a streamelt olimpiai játékokba, hirtelen megértették, hogy a közvetítés irányítása az ő kezükben van. Szabadon választhatók a közvetítések, és biztosan nem maradnak le semmiről. Mindehhez olyan innovációkat is kaptak, mint az éremjelzések, és az idővonal-jelzőkben található kulcsfontosságú funkciók lehetővé tették, hogy a szurkolók az egyik sportág nézése közben értesítést kapjanak, ha egy másik helyszínen fontos pillanatok következnek, és egy ikon segítségével át is tudtak navigálni. 

Az olimpiai játékok 19 napja alatt a szurkolók nagyon élvezték, hogy azt nézhetik, amit akarnak, és ezt megoszthatják barátaikkal és családtagjaikkal, mobiltelefonról, tabletről vagy csatlakoztatott televízióról. Az olimpiai élmény mostantól a streamingelők kezében van, és nem hiszem, hogy az emberek ettől visszalépnének. Ha egyszer átéltek egy olimpiát streamingen, nehéz visszatérni a lineáris közvetítéshez.

– Milyen más jelentős sportesemények lesznek még elérhetőek a MAX-on a következő évben? 

– Az olimpia után sem fogunk lassítani, jön a US Open, az Australian Open, a Roland-Garros, a La Vuelta, a Tour de France, a Giro d'Italia, a UCI pálya, a Bajnokok Ligája, majd aztán érkezik a téli sportok szezonja.

Az éremesélyek vonzzák a nézőket 

A hazai lineáris televíziók nézettségi rangsorát is átalakította az olimpia. A 31-32. héten az M4 lett a teljes lakosság körében legnézettebb csatorna 10,6, illetve 9,9 százalékos közönségaránnyal (a 30. héten még a TV2 vezetett, az M4 a harmadik helyen állt). Ebbe a versenybe a Eurosport csak a 18-59-es korosztály körében jutott be a TOP 10 csatorna közé, a Nielsen Közönségmérés Kft/TV2 adatai alapján. 

Ami a műsorokat illeti: 

– A megnyitóünnepség csak a 18-59-es korosztályban volt a legnézettebb 263 ezer fővel, a teljes lakosság körében elért 565 ezer néző csak a második helyre volt elég a Tények július 24-i kiadása után, amit 623 ezren néztek. 

– Összességében a legnézettebb sportszám Hámori Luca bokszmeccse volt Imane Khelif ellen, összesen 844 ezren ültek a képernyő elé. Az augusztus 4-i atlétikai közvetítést Halász Bencével 780 ezren, július 31-én a férfi kardcsapat döntőjét 748 ezren, Milák Kristóf augusztus 3-i úszását 679 ezren nézték. 

– Az augusztus 9-i férfi vízilabda-elődöntőt 576 ezren követték, majd Márton Viviana taekwondo aranymeccsére mindössze hatezerrel csökkent a nézőszám. Augusztus 2-án a férfi párbajtőr döntőn 542 ezren izgultak a győztes tusért.

És mi a helyzet a fellépőkkel? 

A világsztárokkal tarkított nyitóünnepség legnagyobb nyertese kétségtelenül a francia Gojira, amelynek történelmi díszletek között előadott zúzós produkciója gyorsan elárasztotta a közösségi médiát is. Megnéztük, miként alakult az ő, illetve a többi fellépő népszerűsége a megnyitó óta eltelt két és fél hétben. 

A Gojira mindebből hallgatottságban is sokat profitált: a Songstats.com adatai szerint a nyitóünnepséget megelőző napon havi Spotify hallgatóik száma 1,831 millió volt, két héttel később viszont 3,1 millió. Az Instagramot a megnyitót követően csaknem 10 ezer róluk szóló videó lepte el (ami 50 százalékos növekedés a korábbiakhoz képest), itt két hét alatt 944 ezerről 1,25 millióra nőtt a követői száma. A TikTokon is taroltak: követők létszáma 400 ezerrel 2,3 millióra ugrott, a megtekintések 32 millióról 39 millióra emelkedtek, miközben a YouTube-on a korábbi 634 ezerhez képest 35 ezer új feliratkozót szereztek.

Lady Gagának összesen 400 ezer új havi hallgatót hozott Spotify-on a francia ceremónia, ami akár elenyészőnek is nevezhető a már önmagában is magas, 55,8 millióhoz képest. Ikonikus performanszáról nagyjából 46 ezer videó jelent meg az Instagramon, így ezek száma 2,9 millió fölé emelkedett. TikTokon 43 ezer új követőt szerzett, azonban videóit 433 millióan látták, így e tekintetben 17,2 milliárdnál jár. YouTube-on közel 100 millióan látták a videót, ami nála is az elmúlt időszak egyik legnagyobb kiugrását jelenti, így összességében tartalmainak elérése megközelíti a 11 milliárdot. 

Aya Nakamura esetében azt láthatjuk, hogy az olimpia kezdetével megnövekedett az érdeklődés iránta, Spotify-on például egy augusztus elejei beesés kivételével stabilan megnövelte az elérését közel egymillió felhasználóval. A sporteseményt megelőzően a Spotify lejátszási listák által generált elérése nagyjából 41 millió felhasználót jelentett, míg a napokban ez a szám 43,2 milliónál tetőzik. Ha az instagramos adatokat nézzük, szintén nyomon követhető az olimpiának köszönhető kimagasló érdeklődés, az előadó videói július 22-e óta rendre több ezer új felhasználót érnek el. Ami a TikTokot illeti, az előző platformokkal ellentétes tendencia mutatkozik, ugyanis nem hogy nőtt az elérése, hanem jelentősen lecsökkent; amióta véget ért a sportesemény, több tízezer emberrel kevesebbet ér el, de talán a 8,3 milliós számnál ez a csökkenés nem nevezhető drasztikus visszaesésnek. A youtube-os megtekintéseknél szintén növekedés látható, az olimpia kezdete óta 1,298 milliárdról 1,304-re emelkedett a videóinak nézettsége.

A megnyitó abszolút sztárjának számító, évek óta visszavonultan élő Céline Dion spotify-os hallgatottságra vonatkozó adatai azt mutatják, hogy idén május óta folyamatosan növekszik iránta az érdeklődés: a lejátszási listákon keresztül ugyanis fél év alatt közel negyvenmillióval több embert ér el az énekesnő. Az olimpiát megelőző hetekben ez az érdeklődés pár millióval visszaesett, de a megnyitóval egy időben a hallgatottság újra visszakúszott a 155 milliós számra. Ami az Instát illeti, a kép- és videómegosztó felületen az olimpia kezdetével szintén megugró érdeklődés látszik kirajzolódni: 2,1 helyett 2,8 millió embert érnek el az énekesnő tartalmai. 

A TikTokon pedig szép félévet zárhat Céline Dion, ugyanis a számaival elkészített videós tartalmak elérése folyamatosan kúszik felfelé. Míg március elején „csak” 8,67 millió embert értek el ezek a videók, augusztus elejére ez a szám 10,03 millióra ugrott. Az olimpia idején ez a szám ugyanolyan tempóban növekedett, mint az azt megelőző időszakokban, extrém kiugrás nem látható. A YouTube-elérések esetében hasonló tendencia mutatkozik, annyi különbséggel, hogy ezen a felületen viszont már látható egy nagyobb ugrás: június 30-hoz képest nagyjából 100 millióval több emberhez jutottak el az énekesnő dalai.