A Magyar Reklámszövetség és a Scores Group ötödik alkalommal mérte fel a kommunikációs iparág aktuális helyzetét és jövőbeli kilátásait. A kérdőív az iparág meghatározó szereplőinek vezetőit kérdezte a cégek aktuális munkaerőpiaci helyzetéről, emberi erőforrás-gazdálkodási politikájáról és munkaszervezési lépéseiről. 

Továbbá rákérdezett azokra a költségcsökkentő lépésekre, amelyeket a vállalkozások a gazdasági válság hívott életre. Vizsgálta, hogy az összetett válság tényezői, a trendhatások milyen mértékben befolyásolják a működő reklámipari vállalkozásokat.

Gulyás János, a Magyar Reklámszövetség elnöke a felmérés legfőbb megállapításait így összegezte:

• A cégek egyre kevésbé látják derűsen piaci pozíciójukat, ami a polikrízist tekintve nem meglepő.
• A szakma szerint javult a munkaerőpiaci helyzet 2022-ben és ez a tendencia 2023-ban is folytatódik, de a borúlátó kilátások aránya még mindig 50 százalék körüli.
• Nem meglepő, hogy tovább dübörög a home office.
• Az álláskeresőkre nehezebb év vár, mert a cégek egyharmada él létszámstoppal.
• A szabadúszó reklámszakemberek feje felett is felhők tornyosulnak: a kata kivezetésével drágult szolgáltatásaikat kevésbé tudja megfizetni a szűkösebb időket élő szakma.
• A 2022-ben tapasztalt és a 2023-ban várható trendkihívások (infláció, forintárfolyam, rezsiárak) szinte ugyanazok.
• A piac várakozásai szerint a 2023-as médiatorta 320,8 Mrd Ft méretű lehet, minimális, 1,4 százalékos nominális növekedést mutatva, ami reálértéken 15-20 százalékos csökkenést jelenthet.
• A szeletek sorrendjében nem jósolnak változást a döntéshozók.
• A döntéshozók véleménye szerint a digitális hazai online kétszámjegyű növekedéssel jóformán eléri majd a tévés szegmens reklámköltési szintjét.
• Amennyiben 2023-ra teljesülnek a piaci jóslatok – a 2023-as kommunikációs torta marketingkommunikációs szeleteit 233,4 Mrd Ft-ra becsülik –, a 2021-es szintre esik vissza a marketingkommunikációs költések összege, ami reálértéken 20-25 százalékos visszaesést jelenthet.

A felmérés alapján, hogy vajon mire számít a többség, a kommunikációs iparág vállalatainak pénzügyi-, munkaerőpiaci helyzetét tekintve a válaszadó cégek többsége csökkenő optimizmussal tekint a jövőbe. 

A felmérés továbbá kitér arra is, hogy jellemzően melyek a legnépszerűbb munkaszervezési és költségcsökkentő  intézkedések: a cégek továbbra is előnyben részesítik a home office-t, sokan bevezették a létszámstoppot, illetve sokan élnek a fizetésemelés elhalasztásával vagy a bérek befagyasztásával, de népszerű intézkedés a szerződéses szakemberektől (szabadúszóktól) való megválás és a szakmai képzések elhalasztása is.

A megkérdezett vállalatok továbbá az elhalasztott fejlesztésekkel és beruházásokkal, a szakmai konferenciákon, rendezvényeken történő részvétel korlátozásával igyekeztek gyorsan faragni a növekvő költségeikből.

Kiderült az is, hogy a kata adónem 2022-es kivezetése a cégek közel 70 százalékát érintette. A változtatás leginkább a szolgáltató (ügynökségi) szektornak okozott gondot, ezen belül a kutató-tanácsadó cégeknek, legkevésbé pedig a hirdetői szektorra volt hatással.

Borítókép: Unsplash