Az Ipsos globális adatbázisán elvégzett elemzés szerint egy-egy kampány sikere 75 százalékban a kreatív minőségén múlik, 25 százalékban pedig egyéb tényezőkön, mint például a versenytársi környezet, médiatervezés és egyéb faktorok. Tapasztalataik szerint a magasabb médiaköltés önmagában nem képes ellensúlyozni a gyenge kreatív tartalmat.