A kampány háttere:
A Baba eredeti központi gondolata hosszú évek óta az, hogy a tökéletlenségekkel együtt lesz igazán szép az élet. Erre épült a rendkívül sikeres és szeretett Ramazuri koncepció, amely felszabadította a kisgyerekes szülőket a tökéletesség nyomása alól. Azonban a márka szerette volna ezt a fókuszt kitágítani, hogy a teljes családhoz – tinikhez, párokhoz vagy a fürdőt órákra elfoglaló szülőkhöz – is relevánsan tudjon kapcsolódni. A VML által megalkotott új Annyira te vagy! platform a Ramazuri örökségének továbbfejlesztése: felismeri, hogy a bájos káosz mindenki életében ott van, csak más formában. A különbségek pedig nem eltávolítanak, hanem közelebb hoznak minket egymáshoz.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány 2026. április 13-ától fut. Bár a megközelítés social first – így az online térben a TikTok, a Facebook és az Instagram játssza a főszerepet, kiegészülve egy kiterjedt influencer stratégiával –, a hagyományos felületeket sem hagyták ki a mixből, így a fogyasztók televíziós reklámfilmek és print megjelenések formájában is találkozhatnak majd a kampánnyal.
A kampány / reklám fő üzenete:
Bárhogy is csinálod, nagyon Baba.
Mert bár fürdeni ezerféleképpen lehet, a Baba tudja: bárhogy is csinálod, jól csinálod. Hiszen annyira te vagy!
Kreatív koncepció:
A filmek egy négytagú család (anya, apa, tinilány, kisfiú) fürdőszobai szokásait mutatják be úgy, hogy ugyanazokon a jeleneteken vezetnek végig – csak mindig más szemszögből. Egyszer úgy, ahogy az adott szereplő saját magát látja (szupersztárként, kalózkapitányként vagy épp a jól megérdemelt wellness-élményben elmerülő nőként), és egyszer úgy, ahogyan a többiek látják őt (hamisan éneklő tiniként, a vizet szétfröcskölő gyerekként és fürdőszobát órákra befoglaló anyukaként). Ugyanaz a pillanat két szemszögből – ebből születik a humor, az empátia és az összekacsintás. A Baba pedig az a társ, ami minden nézőpontot lát, ért és szeret.
Érdekességek, behind the scenes:
A produkció során feszített tempóban, mindössze két nap alatt forgatták le a négy önálló filmet, ami komoly technikai bravúrt igényelt. A belső megélés és a külső valóság közötti éles váltások dinamikájának megteremtéséhez a stáb egy MRMC Bolt Junior Plus motion control rendszert használt. Ennek a hihetetlenül precíz és gyors motion control technológiának a segítségével olyan látványos, korábban elképzelhetetlen kameramozgásokat tudtak létrehozni, amelyek tökéletesen vizualizálják a nézőpontváltásokat. Ráadásul a hitelesség és a termékelőnyök maximalizálása érdekében a stáb nem használt műhabot: a fürdős jelenetekhez a hatalmas habréteget egy professzionális habgép segítségével, ténylegesen Baba tusfürdőből állították elő, ezzel is ráerősítve a termék egyik legkedveltebb feature-ére.
Reklámfilmek:
Anya nézőpontja:
Apa nézőpontja:
Kisfiú nézőpontja:
Printek:
Alkotók listája:
Megbízói oldal: Unilever Magyarország / Baba
Marketing és üzletág vezető, szépségápolás: Takács Linda
Kategória Manager: Miklós Erika
Brand Manager: Kalácska Ágnes
Marketing gyakornok: Csibi Genovéva
Kreatív ügynökség: VML Hungary
Strategy Lead: Jenes Barbara
Client Lead: Lukonics Andrea
Account Director: Tóth Nóra
Account Manager: Pásztor Tímea
Creative Director: Javier Argüelles
Head of Copy: Vida Eszter
Head of Art: Lehoczky Attila
Senior Copywriter: Ádám-Iszlai Tamás
Art Director: Urbanovics Eszter
Senior Motion Designer: Karácsonyi Ádám
Senior Graphic Designer: Táler László
Senior Content Manager: Krajcsovics Klára
Senior Social Media Manager: Takács Tímea, Ambrus Laura
Influencer Manager: Almási Fruzsina
Producer: Séfel László
Produkció: Admiral Film
Rendező: Lőrincz Nándor (the Soup)
DOP: Nagy Bálint (the Soup)
Editor: Gothár Márton
Sound: Fodor Máriusz
Motion Control: Admiral Film
Producer: Csernóczki András (Admiral Film)
Head of Production: Varga Máté (Admiral Film)
Production Manager:Barna Cintia (Admiral Film)
Location Manager: Miskolci Attila (Admiral Film)
