Ahogy arról tavaly év végén a kreativ.hu is beszámolt, külföldi kiadói példáknak megfelelően a Central kiadó létrehozta saját belsős tartalomgyártó üzletágát, a Central Content (CC) divíziót, amelynek showreel videójában a világhírű színész, John Malkovich is szerepelt. A csapat alapvetően a kiadó online és print felületeinek értékesítése nélkül kínál önálló produkciókat, illetve ajánl koncepciókat, valamint multimédiás megoldásokat a kereskedelmi partnerek számára. A https://centralcontent.hu/ weboldal szerint nem csupán videós tartalmakat, podcastokat, vodcastokat gyártanak és értékesítenek, hanem content marketing megoldásokat, országos reprezentatív kutatásokat és új generációs, digitális márkamagazinokat is. A tevékenységek 2024-ben kiegészülnek webes és social szolgáltatásokkal is.

A kreatív tartalomgyártó üzletág operatív vezetője Erdélyi Péter, a kereskedelmi vezetője Szabó Zsolt, míg a stúdiófőnök Benedikty Marcell. 

Erdélyi Péter, a Central Content operatív vezetője elmondta, hogy „A Central Content koncepciója abszolút illeszkedik a nemzetközi trendekhez, a nagy médiavállalatok jelentős része ugyanis felismerte, hogy a tartalomgyártó alaptevékenység eredményesen monetizálható produkciós vállalkozásként, kvázi ügynökségként - és ezt igazolja a 2023-as év is.”

Szabó Zsolt, a Central Content értékesítési vezetője ezt finomította: „A CC produkciós vállalkozás, de ez nem jelenti azt, hogy a CC a hazai kreatív reklámügynökségek versenytársa kíván lenni, sokkal inkább azok alvállalkozója, mivel mi a tartalomgyártásra fókuszálunk leginkább, nem is indulunk kreatív tendereken, és az idei év megmutatta, hogy ez egy működőképes modell.”

Benedikty Marcell, a Central Content stúdió vezetője ezt kiegészítette azzal, hogy: „Két saját videó- és két podcast stúdiónk van, teljes stábbal, szaktudással, technikai infrastruktúrával, amely professzionális hátteret biztosít a Central Contentnek.”

A Central Médiacsoport elődje, a Sanoma kezdte meg 15 éve a Custom Publishing, azaz a márkamagazin műfaj hazai bevezetését, és ezt a hagyományt folytatja a Central Content is, csak éppen a kor elvárásainak megfelelően már nem elsősorban papíron, hanem digitálisan. A korábban főleg papír alapú, és a vásárlóknak, üzleti partnereknek, saját dolgozóknak szóló márkamagazinok idővel kiegészültek a digitális lábakkal, majd idén a Central Content kifejlesztette az új generációs, interaktív, színtisztán digitális magazint.

Az innovatív megoldásra szép példa a MaxCity-nek készített interaktív programozott márkamagazin, amelynek tartalmi, fejlesztési és gyártási költsége eltörpül a nyomtatott verziókhoz képest, de ez nemcsak egy költséghatékony formátum, hanem egy pontosan mérhető és jóval nagyobb célközönségnek eljuttatható lapozható kiadvány. A lapban tulajdonképpen bármilyen digitális tartalom elhelyezhető, videóktól a webshop linkeken át a social megosztásig, és ezek az interakciók mind mérhetők.

A Dr. Oetkerrel együttműködésben a Central Content gyártotta stúdióiban a Vitalis Rizskása márka számára az online kampány videóit és a The Voice RTL műsor támogatói spotját is. 

Szintén a Dr. Oetker megbízásából kezdett bele a Central Content a partner https://sutnijo.hu/ aloldalán található írott receptek videóreceptekké történő átalakításába. Ezek a produkciók szintén a CC saját stúdióiban készültek, a nosalty szakembereinek közreműködésével.

A Porsche Hungária több márkájával is együttműködött a Central Content. A jól sikerült videó sorozatokat az ügyfél végül a Central Médiacsoport online felületein is megjelentette branded content formában. Például a Škoda - vissza nevű, négy epizódos road movie-ban Takács Nóra és Katz Dávid körbe autózta Magyarország határát, és mindennapra meglepetés programmal készültek egymásnak. Ezekben a vidám, vicces, elgondolkodtató szituációkban jelentek meg a Škoda terepjárói.

Az Árkád #arkadbanvagyok kampányában az üzletház instagram pályázatán kiválasztott nyertesét a Central Content a saját stúdiójában professzionális fodrász, sminkes és stylist segítségével tetőtől talpig átalakította és erről álló, fekvő, hosszú, rövid videókat is készített.

A Magnet Bank Közösségi Adományozási Programjában 13 olyan szervezetet, programot díjazott, akik jobbá teszik a világot, akik segítenek másokon. Ezeket a szervezeteket mutatja be röviden videóiban a Central Content.