A Friends promóció a hazai McDonald’s 2026-os évének újabb nagy dobása. Egy nemzetközi fejlesztésű, globális kampányról van szó, amely 2025 őszétől több országban is elindult, és amelyhez most Magyarország is csatlakozik. A Jóbarátokhoz könnyedén tud kapcsolódni a Z generáció és a Milleniál célcsoport is, hiszen 30 éve kezdték Magyarországon vetíteni a sorozatot, ami azóta is folyamatosan látható több TV-csatornán. A kampány éppen a Jóbarátok folyamatos jelenlétére építve teremt érzelmi kötődést a McDonald’s márka és mindkét célcsoport között.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?
A kampány a január 27-én kezdődő teaser fázis után, február 3-án indul, széles körű, integrált kommunikációval építkezve egészen március végéig. A kreatívok és ötletek nagyobbik része adaptáció. Megjelenik majd a Central Perk híres narancsszínű kanapéjának másolata, amiből egyszerre kettő is készült. Az egyik a kampány ideje alatt a Nyugati téri McDonald’s-ban lesz látható és használható, a másik pedig utazik 3 vidéki étterem, Debrecen, Kecskemét és Győr között, hogy minél több rajongóhoz eljuthasson.
Viszont lesznek saját fejlesztésű kampányelemek is – például maga a kulcsvizuál, a teaser és a launch épületháló vagy a Combino matrica –, amelyek nem szerepeltek a globális toolkitben.
Szintén hazai kampányelem egy országos kutatás, amely megvizsgálta, miként gondolkodnak a magyarok a barátság és a lakótársak témaköréről, valamint a Jóbarátok sorozathoz való kötődést is felmérte. A kutatás eredményeit Szirmai Gergely filmkritikus vezetésével Fuller Bianka pszichológus, Stumpf Patrik és Makk Adri profi lakótársak, valamint a Jóbarátok-rajongó Ferenczi Dóri járta körbe a kampányindító sajtónyilvános influencer-eseményen a Nyugati téri McDonald’s-ban.
A kampány fő üzenete egy mondatban
Termékválasztási és fogyasztási szokásai alapján mindenki megtalálhatja a saját Jóbarátok-karakterét a Meki®-ben. Ezt foglalja össze a globális kampány üzenete: „Te melyik Jóbarát vagy?”.
Kreatívkoncepció
A kampány központi gondolata egy egyszerű, mégis rendkívül erős Meki® fan truth-ra (apró igazságra) épül: „Mondd meg, mit rendelsz a McDonald’s-ban, és megmondom, ki vagy.” Ez tökéletesen rezonál a Jóbarátok univerzumával, a sorozattal, amely megalkotta az ikonikus „You’re such a…” típusú karaktermeghatározásokat: „Ezt elmónikáztad!”. A social-first, globális kampány a McDonald’s-os hétköznapi viselkedéseket fordítja le Jóbarátok-karakter archetípusokra, így teremtve személyes és megosztható élményt.
Friends Menü
A kampány első fázisában a Friends Menü kerül fókuszba, amelyben Big Mac®, vagy McCrispy®, vagy 9 db-os McNuggets kérhető, valamint a lényeg: megtalálható benne az egyik Jóbarátok figura, amelyből 6 féle gyűjthető össze. A Friends Menü további különlegessége a Monica's Marinara szósz, ami csak a menü részeként kapható és az olasz ízvilág ihlette a sorozat egyik epizódja alapján. A magyarországi bevezető anyagokon egy taktikaibb üzenettel helyettesítettük a globális kampány központi gondolatát: „Beköltöztek a Jóbarátok a Meki®-be!” Ebben a fázisban indul el a kampány hűségprogram lába is: a vendégek Friends x McDonald’s vászontáskára válthatják be MyMeki hűségpontjaikat a McDonald's appban.
Reklámok
A TV-ben 15 mp-es szpotok villantják fel a menü elemeit és a figurákat.
A Jóbarátok figurák beköltöztek a launch épülethálóra.
Digitális felületeken a karakterek ikonikus mondásaira építenek a minisztorik.
Alkotók listája
Megbízói oldal
Márkastratégia és fogyasztói élmény vezető: Aniot Dávid
Marketing manager: Balázs Júlia
Brand manager: Póder Dorottya
Marketing & CI manager: Keresztúri-Visnyei Klaudia
Digitális Specialista: Velezdi Ténia
Vállalati kommunikációs vezető: Szabó Judit
Vállalati kommunikációs menedzser: Marsiczki Tímea
Vállalati kommunikációs specialista: Kovács Noémi
Ügynökségek
Lead ügynökség: DDB Budapest
Kreatívigazgató: Tóth Dorottya
Head of art: Gillotte Emese
Art director: Jakab Péter, Rusznák Patrícia
Designer: Kiss Benedek
Head of copy: Csikó Boglárka
Szövegíró: Péter Gergely
Strategic director: Gál Sarolta
Strategic planner: Fási Kata
Business director: Kőrös Ágnes
Account director: Kis Erika
Senior account manager: Koncz Kitti
Account manager: Debrenszki Eszter
Agency producer: Kemenyiczki Alexandra
Junior producer: Vermes Panna
Nyomdai producer: Kovács Éva
DTP stúdióvezető: Tóth Benjámin
A kanapét gyártotta: Combinatory Kft.
Reklámügynökség: Artificial Group
Group Account Director: Botos István
Account crew: Epres Renáta, Szabó Judit, Takács Bence, Fekete Anna
Creative Director: Bagladi Gábor
Creative crew: Gróf / Ibos Csaba / Doman Gergő / Kóczán Laura / Krizsanyik István / Palotai Soma / Németh Tamás / Lázár Bence / Márton Levente
Médiaügynökség: OMD
Senior Media Manager: Justin Kata
Media manager: Paronai Emese
Client Lead: Pataky Gergely
Digital client lead: Farkas Kornél
PR ügynökség: Noguchi
Operatív igazgató: Szántó Dániel
Stratégiai igazgató: Lövenberg Balázs
Senior account manager: Klausz Barbara
Produkció
Hangmérnök: Pejkó Balázs
