Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken?

2023. november 3. – december 15. (a játékok december 24-ig tartanak). Felületek: online és nyomtatott hirdetések, mozi, indoor, outdoor, tűzfalfestés, full-branding, közösségi média, influenszermarketing.

Kampánycél

A Bookline a kampány létrehozásával erősíteni kívánja azt az asszociációt, miszerint a márkanév nem csupán a könyvekkel jelent egyet, hanem a kalandokkal is. A cél, hogy a könyvkereskedő megváltoztassa az olvasásról alkotott képet úgy, hogy a közönség egy, a korábbinál sokkal aktívabb tevékenységként tekintsen rá.

A kampány/reklám fő üzenete

Léptem olvasni – A legjobb utazás egy lapozással kezdődik.

Kreatívkoncepció

A Bookline az elmúlt években arra törekedett, hogy a XXI. század olvasási élményét mutassa be a szélesebb közönség számára. Idén novemberben is egy olyan országos kampányt hív életre, amely nemcsak a rendszeresen olvasóknak szól, hanem azoknak is, akik ritkábban vesznek kezükbe könyvet. A márka azt kívánja megmutatni, hogy az olvasás a legjobb módja annak, hogy kiszakadjuk a hétköznapok fogságából, és gondolatban vagy akár térben is útra keljünk. A kreatívkoncepciót, az üzenetet, valamint a kommunikáció többi elemét is ez az utazással kapcsolatos analógia határozza meg. 

A kreatívkoncepció a kampány „A legjobb utazás egy lapozással kezdődik” című szlogenje mentén mutat be olyan helyzeteket, ahol a könyvek egy-egy közlekedési eszközt (repülő, vonat, hajó) formáznak, így vizualizálva azt a gondolatot, mely szerint az olvasás révén számos kitalált és létező világba elutazhatunk. A kreatívok képi nyelve a mai trendeknek megfelelően letisztult és modern, amelyet dominálnak a Bookline márka alapszínei. 

A médiaosztály online és nyomtatott hirdetésekkel, mozikban, indoor, valamint outdoor felületeken terjeszti a kampányt. Utóbbi esetében nagy hangsúlyt kaptak a különböző közlekedési járművek (pl. hop-on hop-off városnéző busz, villamosok) és megállóik, továbbá a médiamixből kiemelkednek az alábbi elemek: tűzfalfestés Budapesten (Attila utca 12.), full-branding a Móricz Zsigmond körtér egyik megállójában, valamint a kreatív elhelyezése a Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér felé vezető úton. 

Az alkotók a Bookline közösségimédia-oldalain a kampány témájával kapcsolatos tartalmakat tesznek közzé: az olvasáshoz köthető utazást (valódi vagy szimbolikus) bemutató bejegyzéseket jelenítenek meg, könyvajánlásokat adnak, felhívják a követők figyelmét a nyereményjátékra, interaktív bejegyzéseket tesznek közzé. A Bookline saját közösségimédia-oldalai mellett olyan influenszerek segítségével is népszerűsíti a „Léptem olvasni” kampányt, akik tartalmaikban rendszeresen foglalkoznak utazással, és szívesen olvasnak. Ilyen tartalomgyártó többek között Magyarósi Csaba, Rimóczi Zsófia, illetve Lukovics Tamara.

Érdekességek, behind the scenes

Az elmúlt évek kampányaival összehasonlítva a jelenlegi kampány nyereményjátéka a leggazdagabb: a több kisebb nyeremény mellett a Bookline november 3. és december 15. között minden héten 100 000 forint értékű Wizz Air-utalványt sorsol ki a könyvvásárlók között.

Az alkotók egy rendhagyó játékot is fejlesztettek a 2010-es évek közepén nagy népszerűségnek örvendő telefonos játék, a Flappy Bird alapján. A Bookflight névvel ellátott verzióban madár helyett egy repülő könyvvel teljesíthetjük a nyolc pályát, a játékosok között nyereményeket sorsol ki a Bookline. A nyolc pályát egyébként a kampány során kiemelt tematikák és az azokban ajánlott könyvek köré építették fel.

A kampány során debütál a nagyközönség előtt a Bookline több egyedi ajándéktárgya: két túrabögre, valamint egy környezetbarát könyvvédő tok.

A reklámok