„Cheat on your girlfriend, not your workout” fősorral indult neki a Reebok legújabb kampánya. A viccesnek szánt szöveg azt hirdeti, hogy "inkább a barátnődet megcsalni, mint az edzést elcsalni" (copyright Tófalvy Tamás). A kampány elsősorban print-felületeken, plakátokon, citylightokon és indoor felületeken, férfimosdók tükrein fut – állítólag.

„A reklám ezen formája tisztességtelen és becstelen a nőkkel szemben, és a vállalatnak [a Reeboknak] szégyellnie kellene magát azért, amiért azt hitte, hogy ezt máshogy is lehet értelmezni” – áll a megcsalatott barátnők, barátok, feleségek és férjek közösségi portáljának, a CheatersVille.comnak a hivatalos levelében, amelyben azt követelik a Reeboktól, hogy haladéktalanul távolítsák el mindenhonnan a hirdetéseket és azonnal kérjenek bocsánatot a nemtelen reklámért.

Nem csoda, hogy gyakorlatilag az indulás pillanatában a kommentelők ellepték a Reebok és a Reebok Women Facebook- és Twitter-oldalát, de a hozzászólásokból mostanra már semmi sem látható. Az esetre a Reebok hivatalosan egyelőre semmit sem reagált, ugyanakkor felmerültek olyan verziók, miszerint a Reebok kampánya egy hoax, ugyanis semmit sem tudni róla.

Steve Goldstein, a PR News Online kommentátorának írásában felmerül a hoax lehetősége is. A Reeboktól olyan, egymásnak ellentmondó információk szöktek ki, hogy a reklámot egy általuk ismeretlen fél készítette, soha nem ment át semmilyen hivatalos ellenőrzési folyamaton, senki nem engedélyezte a vállalaton belül.

A szakember úgy látja, hogy bármelyik verzió is legyen igaz, a Reebok hallgatása, ha igaz, ha nem igaz, mindenképpen káros a cégre nézve. 

A hoax elméletet egyébként az is erősítheti, hogy eddig egyetlen komolyabb oldal, szaklap sem foglalkozott a botránnyal, nincsenek jó, normális képek a kampányról. Készült azonban amatőr, üres férfimosdóban felvett videó is, amely azt bizonygatja, hogy a hirdetések tényleg léteznek.