Nagyon kevés Magyarországon a stratéga, de rájuk fókuszáló képzést se sokat találni. Ez a Zwoelf-vezető Serfőző Péter alapgondolata, ami alapján könyvet is írt. Serfőző szerint képzés híján a hazai stratégák önképzéssel vágták el a gordiuszi csomót. Pedig szükség lenne rájuk, hogy „olyan anyagok szülessenek, amelyek maximálisan megértik az üzleti szempontokat”. A korábban többek közt tipográfiai és arculattervezési szakkönyveket is jegyző Serfőző kritikusan hozzáteszi:

„Ha körbenézünk a kreatívdesign piacán, azt láthatjuk, hogy számolatlanul jelennek meg olyan design- és/vagy kreatívmegoldások, amelyek nincsenek összhangban az adott brand üzleti céljaival, vagy nem illeszkednek semmilyen nagyobb ívű stratégiába.”

Márpedig ha nincs átgondolt stratéga a design mögött, akkor a köré épülő kampány nem biztos, hogy szolgálja a célját. A megoldás szerinte a tudásmegosztás, ezért egy tudásbázist hoz létre a Zwoelf és a Brandguide. Ki is adták a Brandstratégia c. könyvet és Toolboxot, ami „elérhetővé tesz olyan eszközöket, modelleket, technikákat, amelyek mindenki számára lehetőséget nyújtanak stratégiai alapok elsajátítására”.

A könyv az elméletben, a Toolbox a gyakorlatban segít, így könnyebbé szeretnék tenni a belépést a stratégia világába, valamint a kreatív szakemberek párbeszédét. Az anyag jó részét külföldi eszközök átemelésével hozták létre, ezen eszközöket tíz év alatt gyűjtötték össze és próbálták ki élesben. A könyv itt szerezhető meg. 

(Képek forrása: Zwoelf)