A mostanában a nők és a női test médiareprezentációjával kapcsolatban sokat szereplő liberáldemokrata Jo Swinson kezdeményezésére a brit parlament megalapította a Testi Önbizalom Díjat (Body Confidence Awards), amivel olyan reklámokat ismernek el, amelyek szembemennek a média szépségről alkotott képével - írja a brit Marketing Week. 

Swinson kezdeményezését Lynne Featherstone esélyegyenlőségi miniszter és a Brit Divattanács is támogatja, a kampányt pedig a Bare Minerals kozmetikai cég szponzorálja. A Bare Minerals ugyanis reklámjaiban nem használ digitális manipulációt és előszeretettel szerepeltet kampányai során „átlagembereket”.

Az áprilisi díjátadón nyolc kategóriában hirdetnek díjazottakat. A díjazottak között márkák, szervezetek, vállalatok és magánszemélyek is lehetnek.

A kezdeményező Swinson képviselő szerint „itt az idő véget vetni annak, hogy a szépségipar és a reklámipar megalázza a fogyasztókat a valótlan képeivel. A reklámnak sokszínűségre van szüksége, különböző színekre, testalkatokra, formákra és korokra. Tanulmányok szerint az emberek sokkal több hitelességes, valószerűséget várnak el a márkáktól. A képek úgy is tudnak vágyakat fokozni, ha nem hamisítják meg őket” – véli a liberáldemokrata politikus.

Jo Swinson legutóbb múlt héten szólalt fel a témában, amikor a brit Önszabályozó Reklámtestület arra hivatkozva tiltotta be a L’Oreal egyik reklámját, hogy Rachel Weisz hiába nagyon szép nő, a reklámozott krém nem képes ennyire eltűntetni a ráncokat az arcáról, ahogy a retusált képen szerepel.