Szeptember 26-án indult a MAKSZ új kezdeményezése, a CONNECTS eseménysorozat, amely lehetőséget szeretne teremteni a kommunikációs iparág szakemberei számára, hogy fontos és meghatározó témák mentén összekapcsolódjanak. A sorozat célja továbbá a szakmai párbeszéd elősegítése, valamint inspiráló találkozók szervezése.
Az első rendezvényen a Cannes Lions magyar résztvevői – köztük a Young Lion-ok – osztották meg a fesztivál során szerzett tapasztalataikat, praktikus tanácsokat adtak a nevezéshez, és betekintést engedtek a zsűrizés folyamatába.
Trendötös
Az idei Cannes Lionsra összesen 26 753 nevezés érkezett, ezek 10 százaléka került shortlistre, 3 százalékuk végzett dobogós helyen, és mindössze minden századik nyert aranyat – mutatott rá Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója. A sikerek titkát elemezve öt fontos aspektust emelt ki.
1. Humor: Noel Bunting, a Publicis London vezető kreatívigazgatója úgy véli, „a humor visszatért, és hatásos globálisan is”. A „The Happiness Report” szerint ha egy márka humort használ, 80 százalékkal nagyobb valószínűséggel vásárolják meg ismételten, 72 százalékkal nagyobb eséllyel választják, mint versenytársait, és a fogyasztók 63 százaléka hajlandó többet költeni rá.
2. A purpose még mindig itt van, de a benefit is visszatér, vagyis érdemes egy kicsit más aspektusból is megközelíteni a kampányokat. A reklámozás újra kezd visszatérni a klasszikus hirdetés gyökereihez, és a termék valós tulajdonságait dramatizáló megoldások kerülnek újra az előtérbe a nagy világmegváltó gondolatok és a purpose helyett.
Ebben a kampányban a Halls cukorka erős, mentolos légúttisztító tulajdonságát helyezik párhuzamba a mentális megkönnyebbüléssel, ahol a nagy feszült sóhajt megkönnyebbült fellélegzés követi.
3. Az AI az új norma. „Még ha használsz is mesterséges intelligenciát, a kreatív folyamat lelke az ember” – idézte a Google alelnökét, Vidhya Srinivasant. Az idei Cannes Lions Report is rámutat: míg a múlt év a „mi is az AI?”-ról szólt, idén már a használatával kapcsolatban teszünk fel kérdéseket. És ahogy ezek a technológiák egyre nagyobb teret nyernek, lassanként az új sztenderddé válnak.
4. Az analóg reneszánsza. Ahogy egy korábbi cikkünkben is írtuk, visszatér az analóg a reklámba, és olyan kifinomult designt eredményez, mint például a WWF Umbrella species kampánya, amelyen a TBWA Paris dolgozott.
5. Előtérben a közösségi média: az idei Social & Influencer Lionsra 21 százalékkal nőtt a jelentkezések száma, és ezzel a kategória 2018-as bevezetése óta rekordot döntött. Ez például ezüstöt és bronzot ért:
Inspirációk és network
Az idei Cannes Young Lions csapat tagjai – Kárpáti Kata&Speier Viktória (Mito), Schiszler Dóri (IPG), Cser Nóra (Artificial Group), Lőrincz Máté (ELTE) – is megosztották benyomásaikat. Szerintük a verseny selejtezőjén bárki indulhat egy jó ötlettel, és míg az itteni válogató stresszes, Cannes-ban már sokkal inkább az inspirációkat szívták magukba, és felszabadultabban versenyeztek. Kategóriánként változik, hogy mit keres a zsűri, de továbbra is fontos a kreatív hang, amire jól fel lehet húzni egy médiamixet.
A program sűrű, de a fesztivál abszolút jó lehetőség a kapcsolatok építésére és a tapasztalatszerzésre, egy stratégának pedig különösen fontosak a nemzetközi példák és megerősítések. Mindenkinek azt tanácsolják, hogy járjanak nyitott szemmel, nézzék meg az iparági benchmarkokat, hogy lássák, mindez nem elérhetetlen, és szerezzenek inspirációt napi munkájukhoz.
A legjobb dolog
A Cannes Lions zsűrijébe többféleképpen lehet bekerülni: szakmai szervezetek, networkügynökségek ajánlása alapján vagy korábbi nyertesként. Alberti Ritát először a Eurobestre hívták, ajánlás alapján, idén pedig már Cannes-ban bírálta a film kategóriát, tapasztalatairól korábban itt írtunk. A film az egyik legrégebbi kategória, és itt a zsűritagok egy része csak online vesz részt a munkában, végül élőben 11-en döntenek a shortlistesek további sorsáról, miután hosszú tréningeken és részrehajlás elleni képzésen vesznek részt. „A zsűrizés a világ egyik legjobb élménye, mert olyan emberekkel beszélgetsz, akikre felnézel, olyan témákról, amiket szeretsz.”
Galácz Karolinát, a VML executive kreatívigazgatóját pedig egy zsűrielnök ajánlotta, és ő a Glass, vagyis a nemek közti egyenlőség kategóriában mondott véleményt. Szerinte az amerikaiakat saját pályán megverni nem lehet, ezért saját történeteket kell elmesélni saját ízzel. A jövőbeli jelentkezőknek pedig azt tanácsolja, hogy nagyon alaposan olvassák el a nevezési feltételeket, és kategóriánként releváns case studykat készítsenek.
A nyertesek esélyeiről szólva Jedlicska Márton, a Publicis executive kreatívigazgatója, aki szintén részt vett már a cannes-i zsűri munkájában, megjegyezte: nagyon kell akarni a győzelmet, és erre példaként a brazilokat hozta fel, akik sokat foglalkoznak a versennyel, és ezért ügyfeleiket is edukálják. Ehhez jó municíó lehet az, hogy a nyertes kampányok üzletileg is sikeresebbek.
