Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány 2023. április 5-től május 6-ig fut a Cristo saját felületein (tematikus landing oldal, social média oldalak, Cristo applikáció), online hirdetések által, valamint a kampányhoz kapcsolódó influenszerek és a témát feldolgozó médiumok felületein.

Kampánycél

A Cristo autós alkalmazás már 2019 óta építi a hazai autós közösséget: használatalapú szolgáltatásaival (élen a tényleges használat alapján árazott Cristo Cascóval) egy tudatosabb autós közösséget épít, közlekedésbiztonsági kampányaival és vezetéselemzési pontrendszerével pedig egy felelősségteljesebb vezetési kultúra igényére hívja fel a figyelmet.

Ezt a célt szolgálja a 2023-as tavaszi kampánya is, aminek központi témája a vezetés közben jelentkező hamis kontrollérzet, avagy hogy mennyire vagyunk hajlamosak túlértékelni saját hatáskörünket a volán mögött. A témát reprezentatív felmérés és külső szakértő validálja az egyhónapos kampányban, amelyhez egy interaktív, saját fejlesztésű animáció kapcsolódik.

A Cristo tavaly tavaszi kampányában például a stresszkezelés volt a téma, az ehhez kapcsolódó versenyt Badár Sándor színész és humorista népszerűsítette.

A Cristo kampányának célja, hogy felhívja a figyelmet a felelősségteljes vezetésre, ebben pedig saját autóvezetői felelősségünk fontosságára, ennek mentén vezetéstechnikai és pszichológiai tippekkel edukálva a hazai autósokat, egy tudatosabb és felelősségteljesebb autós közösség érdekében.

A magyar vezetési kultúrához kapcsolt feltételezéseket reprezentatív felméréssel szerették volna igazolni, majd a témára felépített kommunikációba interaktív módon vonni be a hazai autósokat, edukáció céljával. A kutatómunkában Zerkowitz Dávid közlekedéspszichológus működött közre, akinek szakmai hozzájárulásával az eredmények is megfelelő értelmezést nyertek. Csak dióhéjban: a magyar autóvezetők harmada azt gondolja, jobban vezet az átlagnál, míg 10 emberből 8 azt gondolja, csakis önmaga felelős azért, hogy autóvezetés közben veszélybe kerül, vagy sem. A bevonódást egy olyan gamifikációs és interaktív eszköz teremti meg, amely konkrét közlekedési szituációkba helyezi a videót néző autóvezetőt, akinek nagyon rövid időn belül kell döntéseket hoznia. A videóhoz versenymechanizmust is kapcsoltak a szervezők, a regisztrálók között ugyanis a kisorsoltak élőben mérhetik össze képességeiket a zsámbéki drivingcamp vezetéstechnikai centrumban a május 6-ai Cristo Nyílt Napon. 

„Autóvezetőként mindenkinek felelőssége van abban, hogy a közúti közlekedés minél biztonságosabb legyen. És bár tény, hogy egy egészséges magabiztosságra szükség van a volán mögött, a kérdés az, hogyan lehet megtalálni az egyensúlyt a túlzott önbizalom és józan belátás között” – mondta el Szota Szabolcs, a Cristo alkalmazást fejlesztő és üzemeltető Smartsurance Technologies ügyvezetője. Hozzátette: „A tavaszi kampány során éppen ezért arra keressük a választ, mi magyarázza a sokszor alaptalan, fals kontrollérzetet az autóvezetőkben, és milyen veszélyeket rejt, ha bátrabb műveleteket is megengednek maguknak. Hiába van ugyanis a kormány a kezünkben, az utakon nem minden csak rajtunk múlik.”

„Kampányainkban mindig törekszünk az edukációra és arra, hogy amennyire csak lehet, ezekbe bevonjuk a felhasználóinkat és az érdeklődőket. Éppen ezért nem riadunk vissza az innovatív eszközök alkalmazásától sem, hiszen tisztában vagyunk vele, hogy ha tanítani akarunk, nem könnyű lekötni a figyelmet” – mondta el Tüttő Sára, a Cristo marketing managere. „Hiszünk benne, hogy szolgáltatásaink ezeken a témákon és eszközökön keresztül még közelebb kerülhetnek a felhasználókhoz” – tette hozzá. 

A kampány/reklám fő üzenete

A közlekedés egy többszereplős helyzet, ami során mindig történhet valami kiszámíthatatlan. Ennek mentén nem eshetünk abba a hibába, hogy felértékeljük saját képességeinket, és azt gondoljuk, mi irányítjuk a közlekedés összes többi szereplőjét.

Ne feledjük, hogy az adott helyzetben a „hatalmunk” csakis a saját autónk határáig ér, és mások irányába is ugyanolyan felelősséggel tartozunk!

Kreatívkoncepció

Központi kreatív kommunikációs eszköz egy gamifikációra épülő, interaktív, saját fejlesztésű animációs videó, amiben szimulált közlekedési szituációk során kerülnek döntési helyzetbe az autóvezetők. Minden döntésnek következménye van a közlekedés kimenetelét illetően, és a videó nem győzi felhívni a figyelmet arra, hogy mindig történhet valami kiszámíthatatlan. Az egyes szituációkat követően a kampány szakmai partnere, a drivingcamp ad vezetéstechnikai tippeket, a hasonló helyzetek megelőzésére. A videó végén a nézők lehetőséget kapnak arra, hogy regisztrációjuk által esélyesek legyenek a május 6-i Cristo Nyílt Napon történő részvételre, ahol amellett, hogy élőben mérhetik össze képességeiket a kifejezetten erre a témára összeállított ügyességi pályán, szakemberekkel és hírességekkel beszélgethetnek autós tapasztalataikról.

Az interaktív videó, a kutatás eredményeivel az alábbi oldalon érhető el.

A kampányidőszak alatt a Cristo saját podcast- és YouTube-csatornáján is a témában jártas szakértőket szólaltatnak meg a kezdeményezők.