A Boss One első globális fehérneműkampányát 2025. január 30-án mutatták be a londoni Lightroom művészeti központban. Az idén 50 éves Beckham, aki több mint egy évtizede nem vállalt ilyen jellegű munkát, most úgy döntött, fehérneműmodellként ismét a kamerák elé áll a Boss One Bodywear kollekció kampányához. Az egykori sztárfocista szigorú, 12 hetes edzésprogrammal és magas fehérjetartalmú diétával hozta magát csúcsformába a neves fotósok, Mert és Marcus által jegyzett filmhez és a képsorozathoz.  

A filmben Beckham egy függöny nélküli manhattani lakásba tér haza, ahol – csupán egy Boss One boxeralsót viselve – levezeti a napot, miközben a szemközti házból fiatal lányok és fiúk egyre lelkesebb csoportja figyeli. 

A kampányfilmet bemutató eseményen több sztárvendég, köztük Gordon Ramsay és Guy Ritchie is részt vett, a zenéről Mark Ronson és Honey Dijon DJ-k gondoskodtak.

A kampány óriásplakátokon, a Hugo Boss üzletekben és a főbb streamingplatformokon – többek között az Amazon Prime-on, a Netflixen, az HBO Maxon és a Sky TV-n – jelenik meg. Rendhagyó megoldásként Boss One Bodywear automatákat is felállítanak az Egyesült Államok és Európa kiválasztott helyszínein, így a rajongók közvetlenül hozzáférhetnek a kollekcióhoz.

A kampányba Victoria Beckham is beszállt: az Instagramon osztott meg egy közeli képet a következő felirattal: „Az én főnököm.”

Forrás: DesignTaxi, fotó: YouTube