Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány augusztus elsejével indult egy teaser szakasszal, épülethálón és social mediaban. Augusztus 13-tól fut TV, outdoor és digitális felületeken.
Kampánycél:
Ez a kampány a harmadik felvonás abban a sorozatban, amelynek a keretében a Mekizők egy-egy ismert ember Mekis kedvencét kóstolhatják meg, és amely a McDonald’s globális Famous Order koncepciójának hazai kampánya. Ezúttal a zenész Dzsúdlóval működtünk együtt, és a célunk kettős volt: nemcsak Mekis kedvencét, hanem magát Dzsúdlót is mélyebben meg akartuk ismertetni az emberekkel, vendégeinkkel és az igazi Dzsúdló Fam. tagokkal egyaránt. Az együttműködés ráadásul több érdekességet is tartogat a kampány második szakaszában, például egy olyan csavart is, amit még nem árulhatunk el, de egyedi a Famous Order menük hazai történetében.
A kampány/reklám fő üzenete:
Csomagold ki és ismerd meg közelebbről Dzsúdlót és a Mekis kedvencét!
Kreatív koncepció:
Kicsomagoljuk Dzsúdlót
A koncepciónk Dzsúdló beskatulyázhatatlan személyiségére épül: sokan sokféle jelzőt próbáltak már ráaggatni; érzelmes előadó, divatikon, borsodi srác. De ő pont attól hiteles és népszerű, hogy ezek közül egyik sem írja le őt egészében, hanem mind egyszerre szükséges önazonosságához. Ez az autentikus sokféleség, beskatulyázhatatlanság a Mekis kedvencében is visszaköszön: az egyszerű, de nagyszerű Sertés McFarm® - megjegyzendő, hogy az amerikai gyökerű marhaburgerek otthonában az ő kedvence egy hazai fejlesztésű sertéshúsos szendvics -; Camembertes sajtfalatok és Tejfölös-fokhagymás szósz, a megszokott Cola-Cola® helyett pedig Sprite® került a menüjébe, és talán egyetlen konvencióként azért a sültkrumpli sem maradhat ki az ajánlatból.
A kampány egyik központi eleme a Dzsúdló szívéhez közel álló, a borsodiságát megidéző Kádár-kockát formáló menüdoboz; a kampányban - az unboxing műfajából inspirálódva - arra invitáljuk az embereket, hogy a dobozt kicsomagolva egyrészt Dzsúdló Mekis kedvencét, másrészt magát Dzsúdlót, és skatulyákat nem tűrő személyiségét is jobban megismerjék. A kampány minden eleme ezt szolgálja.
Videoklipes TVC
A TVC menüboxot idéző terei is Dzsúdló beskatulyázhatatlanságát ültetik át a képek világába, azt, hogy a skatulyák, amikbe próbálják beleerőltetni, – átvitt értelemben és szó szerint is – túl szűknek bizonyulnak neki.
A TV szpot koncepciójának fontos része a videoklipek világát idéző vizualitás, ami abból is adódott, hogy Dzsúdló új, teljességében csak augusztus végén megismerhető trackjének egy része ebben a szpotban debütál. A TVC elkészítésére ráadásul ugyanazt a rendezőt kértük fel, aki a szám vidoklipje mögött is áll.
Feel good interjú
A beskatulyázhatatlanság egyben önszeretettel párosul Dzsúdlónál: ahogy a TV szpot VO-jában is megfogalmazza, jól érzi magát a bőrében. Ezt a márkára is jellemző feel good attitűdöt a rajongóinak is próbálja átadni, nem csoda, hogy sokan akár egyféle „terápiaként” is hivatkoznak a zenéjére és a koncertjeire. A kampánnyal ennek az önszerető hozzáállásnak a fontosságát is szerettük volna kihangosítani, hiszen ez az, amire 2025-ben a Z-generációnak (is) igénye és hatalmas szüksége van.
És mivel az őszinte megnyílás vágya nemcsak Dzsúdlóra, de a dalszövegeire is jellemző, az unboxingos „kicsomagolásnak” egy további réteget is adtunk: a menüben elhelyezett matricán lévő QR kódot beolvasva a Mekizők egy olyan videósorozat egy-egy részét érhetik el, amiben Dzsúdló a dalszövegeiből inspirálódó, a személyiségével, a karrierútjával és persze a Mekis kedvencével kapcsolatos kérdésekre válaszol nyers őszinteséggel.
A közösség mozgósítása
A rajongók bevonása más tartalmaknál is szempont volt: tudtuk, hogy a Dzsúdló-fanok elképesztően szemfülesek, és a legapróbb részleteket is kiszúrják, így még mielőtt felfedtük volna, hogy vele működtünk együtt, egy nyomozós teaser szakasszal indítottunk a kampányt augusztus elején. Az énekes tervei által készült stilizált Dzsúdló-figura először csak az éttermi kioszkokon jelent meg, majd további nyomok következtek Dzsúdló Instagram sztorijaiban elrejtve. Az első képen a Meki felületein is kommunikált dátumot rejtette el egy papírpohárra írva, majd az előbb említett figura ismét felbukkant, ezúttal a zenész tetoválásaként álcázva magát – ez pedig be is indította a rajongói találgatásokat és megmozgatta a közösséget.
Érdekesség, behind the scenes: ha vannak ilyenek
A TVC azért is kifejezetten izgalmas és érdekes, mert nemcsak a zene származik Dzsúdlótól, de ő maga írta a narrációt is; ezzel is erősítve a kampányt átható személyességet és autentikusságot.
Dzsúdló nagyon szorosan részt vett a kampány legtöbb elemének megalkotásában. A kampányban használt rajzolt figura és egyéb kreatív elemek is az ő ötletein, vizuális elképzelésein alapultak.
A reklámfilmet és Dzsúdló új, a szpotban felhasznált számának klipjét is az az Amerikában élő, sikeres magyar zenei rendező, Horváth Viktor készítette, illetve készíti, akivel Dzsúdló és csapata már régóta szeretett volna együtt dolgozni.
A reklámok:
Werkfotók, werkfilm:
Alkotók listája:
A kampány lead ügynökségeként a DDB dolgozott: a stratégiáért és a koncepcióért, a teljes ATL megjelenésért, valamint a kontentsorozatért is ők feleltek. A további social és digitális tartalmakat az Artificial Group készítette. A kampány PR részét a Noguchi dolgozta ki.
Megbízói oldal
Megbízó: McDonald’s
Márkastratégia és Fogyasztói Kapcsolatok Vezető: Aniot Dávid
Marketing Manager: Balázs Júlia
Brand Manager: Póder Dorottya
Marketing és CI Manager: Keresztúri-Visnyei Klaudia
Digitális Specialista: Korvin Sára
Kommunikációs és Fenntarthatósági Vezető: Szabó Judit
Kommunikációs Tanácsadó: Nagy Beatrix
Együttműködő partner: Supermanagement
Projektvezetők: Boros Fruzsina, Megyeri Márton
Ügynökségek
Csomagolás design: Borbás Márton
Key visual photographers: The Reduster (Újvári Csaba, Szalai Szabolcs)
Reklámügynökség: DDB Budapest
Kreatívigazgató: Tóth Dorottya
Stratégiai igazgató: Gál Sarolta
Stratéga: Fási Kata
Head of Art: Gillotte Emese
Senior Szövegíró: Csikó Boglárka
Senior Art director: Kovács Bálint
Desinger: Oláh Kinga
Business Director: Kőrös Ágnes
Account Director: Kiss Erika
Senior Account Manager: Jungvirt Tamás
Account Manager: Fodróczy Ákos
Senior Producer: Kemenyiczki Alexandra
Junior Producer: Vermes Panna
Head of Studio: Tóth Benjamin
DTP operator: Miklós Boglárka
DTP operator: Végvári Gitta
Print producer: Kovács Éva
Médiaügynökség: OMD
Client Lead: Pataky Gergely
Digital Client Lead: Farkas Kornél
Senior Media Manager: Justin Kata
PPC Manager: Baranyai Tamás
Display Manager: Belley Klaudia
Produkció: 235 Productions
Head of Production: Dreissiger László
Producer / Gyártásvezető: Moór Valéria
Rendező: Horváth Viktor
Operatőr: Becsey Kristóf, Vermes Iván
Látványtervező: Tasnádi Zsófia
1st AD: Mátyássy Áron
Felvételvezető: Deák Judit
Produkciós Koordinátor: Kovács Blanka
Focus puller: Németh Tamás
Gaffer: Herczeg Richárd
Key Grip: Kecskeméti Máté
Food stylist: Urbányi Ferenc
SFX: Horváth Róbert
Stylist: Varga Anita
MUA: Frank Éva
Hair: Nagy Adrián
Casting: Karakter
Technika: Kraft
Editor: Hartyányi Krisztián
Grading: Tőtszegi Szilárd
VFX: Jumpcut
Hangutómunka: Pejkó Balázs
Werk fotó: Nagy Szabolcs, Somló Iván
Werk film: Hódi Levente, Hartyányi Krisztián
Social ügynökség: Artificial Group
Creative Director: Länger Vera
Creative crew: Juhász Péter, Cser Nóra, Ibos Csaba, Márton Levente, Bíró Gergely, Palotai Soma, Németh Tamás
Group Account Director: Botos István
Account crew: Epres Renáta, Takács Bence
Social produkció: Artificial Craft
Producer: Englert Zsófia
Production Manager: Ádám Dalma
Production Assistant: Pozsgai Eszter
Rendező: Nagy Bence
DOP: Tiba Péter, Gelencsér Zsombor
Fotós: Wertán Botond
Stylist: Varga Anita
PR-ügynökség: Noguchi
Ügyvezető partner: Szántó Dániel
Vezető tanácsadó és digitális vezető: Lennert Dániel
Ügyféligazgató: Szántó András
