A brit piac marketinges vezetői számára a végzettségről megszerzett papír nem sokat számít, ha új, kezdő munkatársat keresnek a marketingcsapatba, miközben a marketinges hallgatók egy jelentős része otthagyná az egyetemet azért, hogy inkább professzionális tapasztalatot szerezzen – derül ki a The Marketers Forum kutatásából, amelynek összefoglalóját a Marketing Week publikálta.

A megkérdezett marketingvezetők több mint fele egyáltalán nem olyan kezdőt keres, akinek papírja lenne a marketinges végzettségéről, miközben 77 százalékuk elutasítja azt az állítást, hogy a diploma mindig a jelentkező szakmai felkészültségét és minőségét is jelzi.
A The Marketers Forum által megkérdezett marketinges hallgatókat is, akik ötöde, 18 százalékuk otthagyná az egyetemet és ezzel együtt lemondana a diplomáról is, amennyiben professzionális tapasztalatot szerezhetne, mert úgy érzik, a gyakorlat sokkal többet számít az állásinterjún.

Quentin Crowe, a The Marketers Forum ügyvezetője úgy nyilatkozott, hogy számos egyetemi képzés az elmélet és a folyamatok átadásában nagyon jó, viszont nem tudja az üzleti folyamatok teljes szakmai szükségletét kielégíteni. „Most az emberek megkérdőjelezik néhány marketinges végzettség értékét és alternatív lehetőségek után néznek” – mondta.

Az EMR marketingre specializálódott fejvadászcég ügyvezetője, Simon Bassett viszont úgy látja, hogy a szakirányú marketinges végzettség továbbra is alapkövetelmény marad, az ügyfeleik ugyanis ezt elvárják és a jelentkezők 90 százalékának van is valamilyen marketinges papírja.

Ugyanakkor megjegyzi: „A szakirányú végzettség megkövetelése hagyomány, de ez a hagyomány változni fog. A jövőben a papíron túl egyre inkább más szempontok fognak dönteni az utánpótlás kiválasztásában, és ez nagyban a megemelkedett tandíjaknak is köszönhető. Egyre több olyan önéletrajz érkezik majd hozzánk, amelyben nem lesz szakirányú végzettség” – mondta.