Eredetileg a Kreatív őszi számában jelent meg a Hajós Andrással és Linczényi Márkóval készült nagyinterjú, amelynek bővebb verzióját novemberben lőttük ki az online térbe. Horváth Ágnes és Vörös L. Andrea a Probléma Hajóssal és Márkóval podcast-stúdiójában beszélgetett az alkotópárossal, akik azzal büszkélkedtek, hogy ebben az új műfajban azt csinálnak, amihez kedvük van, és úgy, hogy már nem csak a közönség, hanem a hirdetők is felfigyeltek rájuk. Elmondták azt is, mekkora szabadságot ad, és milyen felelősséggel jár, hogy ebbe a mikrofonba (szinte) bármit bele lehet mondani, és hogyan hat ez az őszinteség/szabadszájúság a reklámozásra. Szerintük az új médiavilág sokkal átjárhatóbb, és sokkal inkább alapszik a személyes teljesítményen, kvalitáson, mert „azt a bizonyos színvonalat, amit elvárunk, nem egy tévé főszerkesztősége dönti el, azt a színvonalat nekünk, szereplőknek kell vinni feljebb és feljebb, a nézőkkel együtt”.
Számomra fontos volt az a beszélgetés is, amit Dumáljuk meg! című sorozatunkban olvashattatok: Marton Krisztina, a Világszép Gyermekvédelmi Alapítvány vezetője és Bombera Krisztina újságíró, kommunikációs szakember arról beszélgettek, hogy a civil és az üzleti szféra együttműködéséből miként lehet valódi win-win szituáció. Miközben egy kicsit beleláthattunk abba, hogyan működik felelősen egy gyermekvédelmi alapítvány, azt is megérthettük, miért jó egy nagyvállalatnak, ha civil szervezetekhez kapcsolódik. Például azért, mert a világon számtalan kutatás bizonyította, hogy a jótékony márkák értéke sokkal nagyobb, a munkavállalók sokkal szívesebben mennek ezekre a helyekre dolgozni, és nem csak a munkavállalóik, de az ügyfeleik is lojálisabbak, ráadásul magasabb áron tudják eladni a termékeiket. Tehát a jótékonykodás ilyen módon is megtérül.
November 21-én érkezett a magyar mozikba Mikulán Dávid és Révész Bálint 12 éven át készült dokumentumfilmje, a számos nemzetközi fesztiválon díjazott KIX. Az alkotás egyrészt utazás egy budapesti kisfiú 12 évébe, amelynek során a randalírozó kölyökből, Sanyiból felnőttkorára közellenség lesz, ugyanakkor kortárs magyar látlelet a leszakadókról, a magára hagyottakról és a városi szegénységről. A film készítéséről, felelősségvállalásról és egyéb témákról Papp Olivér Révész Bálint rendezővel és Kiss Viki Réka producerrel beszélgetett.
Az évről évre népszerűbb Száraz November is bőven adott témát. Többek között kíváncsiak voltunk arra, hogy egy italforgalmazó hogyan éli meg ezeket a társadalmi, szezonális kihívásokat, és miért lehet célravezető egy olyan kontraproduktívnak ható marketingkommunikáció, aminek ugyanaz az üzenete, mint az SZN-ek: a mértékletes alkoholfogyasztás menő! Az ügynökségi kapcsolatépítés és a borkultúra (vagyis megint csak a mértékletes alkoholfogyasztás) témáját jártuk körül egy másik cikkünkben is, amelyben bemutattuk a Progressive szerelemprojektjét, a kétéves születésnapját ünneplő Borsulit.
Világszerte akkora marketingvihart kavart a Jaguar novemberben bemutatott arculatváltása és reklámja, hogy a cég fejének kellett bevédenie az új, letisztult designt. A legendás brit márka ugyanis a jól megszokott nagymacskát elhagyta a logóból, és az előző, nyomott betűtípusnak is búcsút intett, helyette lekerekített betűkkel jelentkezett. Milyen autómárka-reklám az, amelyikben nem szerepel autó? És hová tűnt az ugró jaguár? Ilyen és ehhez hasonló kérdések merültek fel a Jaguar-rebranding kapcsán. Kommentelők hada kritizálta élesen az új arculatot, a diskurzusba még Elon Musk, a Tesla tulajdonosa is beszállt. A téma olvasóinkból is számos reakciót váltott ki, a kommenteken túl Kusztor Csaba, a MindMiners Collective társtulajdonosa véleménycikkben szólt hozzá a Kreatívon.
Novemberi díjeső
Novemberben három saját versenyünk is a finisébe ért, úgyhogy ebben a hónapban egymást követték a bulival összekapcsolt díjátadók. November 6-án a Mixát Udvarban adtuk át a Kreatív videós, audiós versenye, az Online Video Audio Awards (OVA) díjait. Ez alkalommal hét arany díj talált gazdára, míg az év audiovizuális tartalomgyártó műhelyének a Kráss Kontentet választotta meg a zsűri. Emellett az OVA 2024 alkotása a Mito „Hello Szülő – Apák napja” lett, a Casting különdíjat pedig a Budapest Brand nyerte el a „Közösségi költségvetés” pályamunkával.
Ugyanezen a napon és ugyanitt tartottuk a Kreatív nagy designversenye, az RGB díjátadóját. Idén külön csoportban értékeltük a diáknevezéseket és a professzionális munkákat: az RGB Talentben kilenc Red-díj és egy különdíj talált gazdára, míg a piaci nevezéseket gyűjtő RGB Pro zsűrije öt munkát értékelt Red-díjjal. Az Aranyplusz különdíjat a Mediator „Mátra hangja" című munkája érdemelte ki. Ráadásul idén visszatért a Black Pixel-fődíj is, amit a zsűri a Red-díjasok közül választott ki, ezt a Studio STOKI alkotói vihették haza a Blinken OSA Archivumnak készített munkájukért.
November 26-án az Öbölházban adtuk át a Kreatív nagy múltú PR versenyének, a Prizmának a díjait. Tanulásra ösztönző belső kommunikáció, babahordozóval felöltöztetett kültéri szobrok, az elmaradt szerenád bepótlása a színpadon, trikolór a levegőban, hatalmasra felhúzott 1%, sorsfordító (cérna)szálak – ők nyertek aranyat 2024-es PR-versenyünkön. Idén először különdíjat is kiosztottunk a legjobb társadalmi, illetve üzleti hatás kategóriában, emellett a legjobb kis költségvetésű kampányt is elismertük. A versenyen végül nyolc aranyat adtunk át, az Év PR-ügynöksége díjat a Noguchi, az Év Megbízója pedig a McDonald’s – Progress Étteremhálózat Kft. nyerte.
Csingiling… ha akarod, ha nem, itt a karácsony!
A karácsonyi reklámok minden évben emlékeztetnek rá, hogy az ünnepi készülődést nem lehet elég korán kezdeni. Így volt ez idén is, úgyhogy a novemberi hóemberes reklámdömping igazán nem számít elhamarkodottnak. Most is volt köztük néhány – ilyen vagy olyan okból – figyelemre méltó, amiről mi is beszámoltunk. Így például a Deutsche Telekom zseniális hógömbös reklámjáról vagy a Disney szpotjáról, amit az Oscar-díjas Taika Waititivel készített egy kisfiúról és a fejére költözött nyolckarú barátjáról.
A műfaj egyik jeles képviselője, a Coca-Cola ebben az évben darázsfészekbe nyúlt, ugyanis AI-jal készítették karácsonyi reklámjaikat, ám a hirdetések nem nyerték el a kommentelők tetszését. A videókat teljességgel a mesterséges intelligencia generálta, az ötlet pedig az volt, hogy az 1995-ben először megjelent „Holidays are coming" szpotot gondolják újra, ez volt ugyanis az első karácsonyi Coca-Cola reklám, amelyben megjelent az azóta ikonikussá vált kamion.
Sokan az emberi érzelem teljes megölésével vádolták a Coca-Colát, mások pedig a valódi művészekkel és reklámszakemberekkel szembeni merényletnek tartják az új szpotot. Annyira megosztó lett az ünnepi kampányfilm, hogy készült egy reddites paródia is, ami kifigurázza nem csak az italgyártó reklámját, de a mesterséges intelligencia bénázását en bloc.
Hagyományosabb vizeken maradt a Nespresso ünnepi reklámja, amelyben David Beckham márkanagykövet idilli, hófödte reggelébe csöppenünk. Persze előkerül egy focilabda is, meg egy barátságos hóember, akinek ebben a filmben a kapus szerepét osztják. S végül egy érzelmes reklámfilm az Erstétől, amely a Csendes éj című karácsonyi dal történetét meséli el a napóleoni háborúktól az űrutazásig.
Tömény volt, és a hónap végén fel sem lélegezhettünk, hiszen még előttünk állt a decemberi reklámtermés – de ezt hagyjuk a következő havi összefoglalóra.
További fontos témáink voltak:
Félrement reklámszlogenek: így idegesítsd fel a fogyasztókat! A teljesség igénye nélkül szedtünk össze párat a legmegkérdőjelezhetőbb reklámszlogenekből, hogy: 1. nevessünk egy jót, 2. elborzadjunk, 3. tanuljunk mások hibájából.
Big Picture: Már nem kérdés, hogy lineáris vagy digitális, mindkettő fontos a nézőknek: a Big Picture 2025-ön a szervező Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) elnöke egy friss kutatás adatait ismertette, amely szerint a nézők számára a hagyományos televíziózás és a streaming jól elfér egymás mellett. A GenZ amerikai példája pedig további bizakodásra ad okot, hogy a lineáris tartalomfogyasztás továbbra is az életünk része marad.
Designer marad-e, aki AI-t használ? A mesterséges intelligencia különböző módozatai mára szinte az összes olyan szoftverbe megérkeztek, amelyeket a designerek eddig is nap mint nap használtak. Milyen véleménnyel van az AI-ról a szakma? Mi a felelőssége egy művészeti vezetőnek? Erről kérdeztük Schneider Ákost, a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem adjunktusát, Weiler Péter képzőművészt és Sármai Balázst, a Mediator art directorát.
Elindult a 2024-es ügynökségi népszámlálás. 2018 és 2022 után idén is lesz az ügynökségi népszámlálás, amit a mito és az acg közösen indít azért, hogy képet kaphassunk az iparág helyzetéről, méghozzá azoktól, akik benne dolgoznak.
Megvannak az Employer Branding Award nyertesei: a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) immár hetedik alkalommal hirdette meg az Employer Branding Awardot, amelynek célja, hogy kiemelje a legjobb munkáltatói márkaépítő stratégiákat és kampányokat.
Az Effie magyarországi szervezői, az IAA Hungary és a MAKSZ 23. alkalommal hirdették ki a hatékonysági verseny díjazottjait. Az abszolút győztes a Telekom „Bajnokok Ezrei” kampánya lett.
Gyilkosság áldozata lett Révész Zsuzsa, az RTL volt kommunikációs vezetője.
Jövő tavasszal az Elviszlek magammal utolsó évadát forgatja le D. Tóth Kriszta. A WMN alapítója Instagram-oldalán jelentett be a hírt, hogy a videós podcasttől 2025-ben, tíz év után búcsúzik el.
