Az amerikai hetilap szerkesztői összesen 25 reklámot listáztak 2020-ból. Íme öt kiemelkedő projekt, ami nekünk is kimaradt.
Beats by Dre: You Love Me (Translation, Prettybird)
A BLM-mozgalom kapcsán tavaly végre beindultak a márkák és elkezdtek foglalkozni az amerikai társadalmat (is) mélyen megosztó rasszizmus problémájával. A Beats by Dre egy audio márka, amit Dr. Dre és Jimmy Iovine alapított és többek között füleseket, hangszórókat árul. A You Love Me novemberben, a nyári tüntetések lecsengése és a legtöbb márka elhallgatása után jött ki. A BLM kapcsán például itt és itt is írtunk a márkák – nem mindig jól sikerült – reakcióiról.
A fagyasztott húst áruló márka kampánya a hamis hírek ellen (Allebach Communications)
A Steak-umm mély threadeket kezdeményezett a kritikai gondolkodás fontosságáról, az információ és az adatok feldolgozásának mibenlétéről. A megközelítés meglepően jól működött. Az eredeti, áprilisi poszt mostanra 74 ezer like-nál jár a Twitteren. A Steak-umm érdekes útjáról az értelem hangjáig az Adweek hosszabban is írt tavasszal.
Csak felelősen dudálj (FCB Interface)
Szintén meglepő helyről érkezik ez a cselesen kreatív kampány. Mumbai-ben a rendőrök megelégelték az autósok folyamatos dudálást a piros lámpánál, ezért egy újfajta mérőt szereltek fel. Ez az eszköz nem sebességet mért, hanem hangot: ha egy bizonyos magasság felé ment a mérő, a piros lámpa tovább maradt piros. Vagyis minél többet dudált valaki, annál többet kellett várnia. A Büntető Jelzőlámpának elkeresztelt projekt végül csak egynapos kísérlet maradt.
Ha a világ fel is ég, Oreo akkor is lesz (360i, The Community)
Nem kell más 2020-ban, mint egy óriás aszteroida, ami a Földet fenyegeti. Egy csapat viszont ellenáll és eldönti, az Oreo-kekszeket meg kell menteni, bárm is történjen. Így született meg a Spitzbergák Nemzetközi Magbunker mintájára a norvég Nemzetközi Oreobunker. A történetet előadó reklám az Adweek szerint betalált az embereknél és jó sok sajtómegjelenést is hozott.
Csak nyugisan
Az amerikai elnökválasztás még nálunk is komoly izgalmakat okozott. Elég nagyot ment így a Calm nevű meditációs app, ami a CNN napokig húzódó választási műsorának egyik támogatójaként tökéletes időzítéssel talált el frusztrációban úszó amerikaiak millióihoz.
Az Adweek listáján szereplő reklámok közül írtunk
- a Libresse Womb Stories (AMV BBDO),
- a Doritos The Cool Ranch (Goodby Silverstein & Partners),
- a Hyundai Smaht Pahk (Innocean),
- az Amazon Before Alexa (Droga5 London),
- a legjobb mémek között is emlegetett Ocean Spray és TikTok Dreams,
- az angol és francia Burger King Order From McDonald’s (Buzzman),
- az Apple The Whole Working From Home Thing,
- a Jeep Groundhog Day (Highdive),
- a Match Match Made In Hell (Maximum Effort),
- a Burger King Moldy Whopper (David, Ingo and Publicis Bucharest), és
- a Nike You Can’t Stop Us (Wieden + Kennedy Portland)
kampányáról.
Azok kedvéért, akik amúgy nem érnek rá ennél is hosszabb listacikkeket olvasni, az Adweek a legjobbakból összevágott egy 3 perces mixet is:
