Általános információk
Meccsnézés, sportközvetítés, barátok, együtt, koccintás, öröm, bánat, koccintás, szórakozás. A nyár a legtöbbünk számára a szurkolással telik, amelynek általában velejárója az italozás is. A Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács kérése: figyeljünk a mértékletességre akkor is, ha alkoholt fogyasztunk. Erre épít #fairjáték #felelősitalozás kampánya is.
Mikortól meddig fut, milyen felületeken
A szövetség célja éveken átívelően ugyanazt az üzenetet eljuttatni az emberekhez: felelősségteljesen fogyasszanak alkoholt. A Fair játék-Felelős Italozás kampány 2024. júniustól augusztus végéig tart, ennek részeként influencerekkel és egy ambassadorral is együttműködünk, az ő Instagram, Facebook, YouTube és TikTok-csatornáikon is jelennek meg tartalmak a kampány időszakában. A Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács honlapján, az Italmérték.hu-n, valamint Instagram és Facebook oldalán különböző edukációs tartalmakat ismerhetnek meg a fiatalok. A kampányról sajtóközlemények segítségével tájékoztatjuk az újságírókat.
Kampánycél
Célunk évről évre változatlan. Szeretnénk minél szélesebb körben terjeszteni azt az üzenetet, hogy a mértékletes alkoholfogyasztás a nyár természetes része lehet. E két nagyszabású sportesemény kapcsán különösen fontosnak tartjuk a fiatal felnőttek ismereteit tovább bővíteni a felelősségteljes italozásról, hiszen gyakran a sportközvetítések fontos eleme az alkohol, a koccintás, és az, hogy örömünkben, vagy épp kedvenc csapatunk veresége miatt bánatunkban igyunk egyet. Miskovits Marci, Viczián Viktória és Horváth Balázs is ebben támogatnak minket: ők is megmutatják, fair játékkal és felelős italozással is lehet teljes a nyár, a meccsnézés, a szurkolás.
Fő üzenet
A Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács (MSZSZT) kampánya, a „Fair játék, felelős italozás” arra ösztönöz, hogy a közös szurkolás élményének átélése közben is figyeljünk a tudatos, mérsékletes alkoholfogyasztásra.
Kreatívkoncepció
Ahogy a játék esetében is fontos, hogy az fair legyen, úgy közben az italozásra is érvényes ugyanez: maradjunk fair-ek magunkkal és a környezetünkkel szemben is. Szabad jól éreznünk magunkat, és egy-kettőt koccintani, inni is, de figyeljünk a felelősségteljességre, mértékre. Erre építettük fel #fairjáték #felelősitalozás kampányunkat, amelyhez népszerű fiatal véleményvezéreket kértünk fel, hogy saját stílusukban, saját csatornáikon, könnyen befogadható, aktuális, de mégis edukatív tartalmak megosztásával, követőik bevonásával segítsenek párbeszédet kialakítani a témában.
Érdekesség
Minden évben más típusú társas összejövetelekre, illetve eseménytípusokra fókuszál a Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács, hogy üzenete a lehető legszélesebb körben eljuthasson a célközönséghez. Így 2021 nyarán „Másnap máshogy!”,2022-ben „Minimum alkohol, Maximum élvezet” megközelítéssel főleg a fesztiválozókat szólította meg, 2023-ban pedig a „(D)önts felelősen, Töltsd tele a nyarat!” koncepciója részeként a házibulizókhoz fordult javaslatokkal, hogyan lehet felelősségteljesen italt fogyasztani.
Reklámok / véleményvezérek eddigi tartalmai a fizetett együttműködés részeként
Alkotók listája
Megbízói oldal:
Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács
Igazgató: Nagy András
Ügynökségek:
Koncepció, tervezés, lebonyolítás, PR
Grayling Hungary:
- Doroszlai Beáta, Senior PR Consultant
- Járdán Vera, Junior PR Consultant
- Forrai Aliz, Junior PR Consultant
Social media, grafika
Addingtone Kft.:
Szőnyi Benjamin, Account Director
Merényi Szabolcs, Managing Director
Együttműködő partnerek
Miskovits Márton, tartalomgyártó
Viczián Viktória, tartalomgyártó
Horváth Balázs, tartalomgyártó
