2021-et írunk, a testképről való közbeszéd már nem annyira egybites talán, mint az elmúlt évtizedekben, és a márkák is látják, hogy nem sokáig tudnak elfutni egy olyan propozícióval, hogy borotváld magad márványsimára, ha nem akarod, hogy leköpjenek az utcán. Írtunk a korábbi években nagyon előremutató reklámokról is,  Billie nevű márka például 2018-ban olyan filmet forgatott, amiben megjelenik az, ami a nőknek szóló borotvareklámokban általában nem: maga a szőr. 

A más reklámokban szereplő nők általában az aznap epilált lábukról húzzák le a semmit, amivel azt gondolnák bemutatni, milyen jól végzi a munkáját a borotva. Nos, a való életben az emberek, értsd: nők és férfiak azért szoktak borotválkozni, mert kinőtt a szőrük, amely tény felett a Gillette-reklámok eddig általában nagyvonalúan elsiklottak.

No de a Gillette női márkája, a Venus végre belátta ezt az egyszerű tényt, és ha odáig nem is jutottunk el, hogy valódi embereket mutatnak, akik valódi szőrt borotválnak le magukról, legalább léptek egyet előre, és egy animált reklámot készítettek, amiben egy fanszőr musicales hangnemben énekel arról, hogy döntsük le a tabukat, és merje mindenki kimondani: fanszőr (say pubic!), hogy semmi undorító nincs abban, hogy az embereknek kinő a szőre, igaz, arról azért hallgatnak, hogy ennek a jelenségnek azért ők is okozói voltak évtizedeken keresztül, mindenesetre a fő üzenet az, hogy csináljunk vele azt, amit akarunk, és ne szégyelljük, hogy nő OTT lenn.

A Grey által készített kampány célja, hogy kiterjessze a szőrösödésről való közbeszédet (ha nem utálnám a szót, akkor lefordítanám az Adweek által használt "normalizálni" szót is), amit egy kutatásra alapoznak, miszerint a nők fele szerint a fanszőr (pubic hair) egy pontos kifejezés, de csak 18 százalékuk használja. A megkérdezettek 56 százaléka szerint pedig sokkal akkurátusabban kéne bemutatni az altesti borotválkozás valóságát a médiában.

Forrás: AdAge