Hát, akkor nagy levegő… és kimondom: nem hoz lázba a foci. És sajnos az Eb sem. Feszítsetek a keresztlécre, rúgjatok seggbe egy kőkeményre fújt labdával vagy mászassatok át a csocsó asztal alatt, nálam sanszosan ez már nem fog változni.
Gyerekkoromban még próbáltam közeledni a műfaj felé, és second hand Nemzeti Sportokból felszívni a „látszat szakértelmet” ahhoz, hogy ne tűnjek teljesen világtalannak az osztály- vagy csapattársaim előtt. De hiába az igyekezet, a foci és én azóta sem találtunk egymásra.
Manapság bénán vigyorgok, mikor egy meeting elején icebreakerként feljön a tegnap esti BL-meccs, és feszengek, ha két mezbe öltözött kolléga között ragadok a liftben vagy a kávégépnél. Sőt, a sors furcsa fintora, hogy nemrég egy Szoboszlai Dominikkal töltött forgatási napot is végigparáztam amiatt, nehogy szakmai diskurzusba kelljen keveredni a kapitánnyal. De megnyugtatok mindenkit, nem keveredtünk.
Ezek után gondolom nem okozok meglepetést azzal, hogy engem nem kap fel a csúcsra járatott „Együtt dobban a szív”, „Egy csapatban játszunk” és „Szurkoljunk együtt a győzelemért” üzenet-cunami. Persze jogosan merül fel a kérdés: mihez lehet akkor kezdeni egy magamfajta lelátótagadóval ebben az impulzív időszakban, amikor minden márka (teljesen racionális kereskedelmi vagy image célok mentén) igyekszik kapcsolódni a 2024-es labdarúgó Európa-bajnoksághoz? Vagy még jobb kérdés: brandként mihez kezdenék én ilyenkor magammal?
A választ igyekeztem megtalálni pár olyan 2024-es márkakommunikációban, amiknek a narratívája próbálja kicsit más aspektusból megközelíteni az eb-láz témakörét - ahova szerintem nem csak a sportág iránti rajongás kohéziós erején keresztül vezethet az út.
BBC - More Twist, More Turns
Bemelegítésként kezdjünk egy magával ragadó intróval - analóg érzetben pörgő vizuális orgazmus, ahol a mindent behálózó játékoskultusz a pálya helyett egy fantasztikusra crafolt flipperben kap helyet. Kötelező alkotás, nem csak pinball machine wizardoknak.
IRN-BRU - Mannschaft
A második példában máris szembe megyek magammal az IRN-BRU skót nemzeti összetartozást éltető szpotjában, amit az „ország másik itala” (természetesen a skót whiskey mellett) dobott ki a csoportmeccsekre reflektálva. De teszi ezt üdítőként egy tipikusan német kocsmai helyzetben, ami tele van öniróniával és humorral. Persze azért bízom benne, hogy ez a túlzott optimizmus nem fog nekik bejönni ellenünk vasárnap este (igen, kicsit azért készültem)
Topps UEFA EURO 2024™️ Stickers
Oké, talán még nekem is volt matricás foci albumom. Persze az nem rémlik, hogy valaha ennyire krézibe vitték volna el a népszerűsítését - főszerepben José Mourinhóval (ismerős volt már több korábbi szpotból ez az ezüstróka, de most tényleg részletesen utánanéztem a ténykedésének) és egy kreatív pitch szituval, ami a reklámosoknak kifejezetten magas labda . Részemről megmosolyogtam.
Sports Direct - Football fever
Ha a BBC-s intróra pörgő vizuális orgazmusként hivatkoztam, akkor a Sports Direct spotja felér egy rakétakilövéssel - és mivel mindig is erősen vonzódtam az elrugaszkodott, néha akár már öncélúba hajló megoldásokhoz, ez engem tényleg behúzott. Még úgy is, hogy az alap insight sosem volt a sajátom.
EE - Hate, not in my shirt
És akkor valami teljesen más, ami tényleg magával ragadott - egy alkotás a Saatchi & Saatchi-tól, akik Joy Divisionre gondolták újra a labdarúgás körül megjelenő gyűlölet elleni fellépést. Utánaolvasva az is kiderült, hogy a megoldás egy nyílt kiállás az ellen az abúzus ellen, amit 2020-ban a szigetországba az eb-ről visszatérő játékosok szenvedtek el. Ami kontextusában még inkább érdekessé teszi számomra ezt a szpotot:
Deutsche Telekom - No fiber. No football.
És végül valami, ami annyira absztraktra sikerült, hogy még YouTube-on sem találtam meg róla a videót (de az alábbi linken elérhető). Viszont annyira imádnivalóan letisztult módon mutatja meg az életet szurkolással és anélkül (majd futtatja ki a narratívát a Telekom által biztosított fiber networkre), hogy komolyan elgondolkodtam azon, nem lenne-e mégis jobb beállni a lelátóra.
A végére értem. És habár nem volt cél, bevallom, a fentiek által kicsit közelebb kerültem a szurkolói szívekhez. De nem, azért továbbra sem fogtok a B-középben sálat pörgetve látni. Viszont drukkolok (és próbálok tenni) azért, hogy kommunikációs szintén minél sokszínűbben menjen a szurkolás. Hajrá!
Persely Tamás, feat. , kreatívigazgató
A feat. reklámügynökség alapítója és kreatívigazgatója. Pályafutását a húszas évei elején profi sportolóként kezdte, majd dolgozott junior buyerként a Friesland Campina hollandiai központjában, copywriterként a HPS-nél, lead creative-ként az Umbrella Budapest-New York-nál és a Wavemakernél. Ez idő alatt foglalkozott zenével, írással és TEDxYouth előadóként is szerepelt már. A feat.-et 2019-ben alapította meg három társával, ami azóta számos hazai és nemzetközi díjat gyűjtött már be munkáival.
