A marketingre évente több mint 1 milliárd dollárt költő Microsoft ezzel a tenderrel egy holdingügynökség kezébe adná a feladatokat az AdAge szerint, a Microsoft szóvivője viszont nem reagált a lap kérdéseire. A Kreatív Online megkereste a Microsoft hazai részlegét azzal a kérdéssel, hogy érinti-e a magyar piacot az ügynökségi tender, a cégnél azonban nem kívántak nyilatkozni a témában arra hivatkozva, hogy folyamatban lévő ügyről van szó.

A lehetséges befutók között lehet a WPP és a Publicis Groupe, amelyek ügynökségei látják el jelenleg a Microsoft ügynökségi feladatainak nagy részét. Ilyen például a Publicishez tartozó Razorfish, amely több mint 10 éve dolgozik együtt a vállalattal (például a Bingen, a Surface-en vagy az Xboxon), vagy a Starcom Mediavest, amely 2011-ben váltotta a Universal McCannt, mint a Microsoft médiaügynöksége.

A WPP-hez tartozó Wunderman is több mint egy évtizede kínál különféle marketinges megoldásokat a Microsoftnak, a Young & Rubicam nemrég nyert el egy jelentősebb kreatívmegbízást, a Possible (amely alá a magyar Carnation is tartozik) a Surface tabletekhez kapcsolódó webdizájn tervezésével foglalkozik, a VML pedig a Windows alá dolgozik (a JWT korábban több megbízást is kapott a Microsofthoz, de ezeket az elmúlt években elvesztették).

Az Interpublic Group (IPG) ügynökségei a múltban a Microsoft megbízásainak jelentős részét elvitték, ezeket a projekteket azonban azóta jórészt elvesztették, például a már említett UM-Starcom váltás során. 

Nem jön a Ford vezére

Korábban úgy spekuláltak a szaklapok, hogy Alan Mulally, a Ford vezérigazgatója érkezhet a távozását augusztusban bejelentő Steve Ballmer helyére, úgy tűnik tehát, hogy az utód keresése még korántsem ért véget. 

Az ügynökségi tendert az is kiválthatta, hogy szintén tavaly, még Ballmer irányítása alatt a Microsoft átstrukturálta és centralizálta marketingtevékenységét  a Windows korábbi marketingvezetője,Tami Reller és Mark Penn stratégiai tanácsadó felügyelete alatt.