Lényegesen leegyszerűsődne minden: tervezés, vásárlás, leadás, értékelés.

Egy felületen, jól beállítható, átfedés nélküli elérés, pontos célzás, viselkedésalapon. Egyszerű lesz a saját CRM-rendszerrel való összekapcsolás. Mindezt lényegesen kevesebb erőfeszítéssel és olcsóbban. Egy nemzetközi ügyfélnek, aki több országban futtat egy kampányt, ideális.

Hirdetői szemmel (aggyal, zsebbel) tehát ez kitűnő ötletnek tűnik. Mégis érzem, hogy ügynökségi, pláne médiatulajdonosi oldalon azért lesznek ellenérvek. Meg is értem, hiszen a Homo Oeconomicus mellett lakik bennem egy Homo Hungaricus is.

Ezért amíg a magyar online hirdetési piac eljut a teljességre (és egyben fel is oldódik) a Google Nirvánában, azért lenne egy alternatív javaslatom.

Fogjon össze valamennyi magyar tartalomszolgáltató, médiatulajdonos és sales house, és adjanak maguknak még egy utolsó esélyt!

Galéria: Cikk[117240] galéria

Első lépésként valósuljon meg az egységes mérés. Azaz a felhasználót (pontosabban a cookie-t) kövessük nyomon attól függetlenül, hogy éppen melyik médiabirodalomhoz tartozó oldalon jár.

Második lépésként mindenki tegye be inventoryjának egy részét (prémiumot és videót is beleértve) egy nagy kalapba, egy független külső rendszerbe. Az egyszerűség kedvéért legyenek csak IAB standard felületek. Ezen az online médiapiacon, kvázi tőzsdén lehetne vásárolni úgynevezett RTB módszerrel. Ez azt jelenti, hogy beérkezik a hirdetői (médiaügynökségi) igény adott kattintásszámra, célcsoportra, frequencyre, kreatív formátumra egy adott maximális áron. A rendszer megvizsgálja, hogy léteznek-e médiaoldalon ennek megfelelő ajánlatok, ha igen, akkor kiszolgálja őket, ha nem, akkor pedig visszajelez, hogy min kellene változtatni a megrendelőnek.

A közös mérésnek hála pontos tudásunk lenne valamennyi felhasználóról. Megnyílna a lehetőség a minden eddiginél precízebb célzásra, átláthatóbbá és tisztábbá válna a piac, alacsonyabb lenne a belépési korlát.

Képzeljük el egy pillanatra, hogy milyen nagyszerű lenne, ha tudnánk olyan kampányt futtatni, ahol azokat (és csak azokat) célozhatjuk, akik az elmúlt két hónapban relatíve sok autós tartalmat fogyasztottak és magas jövedelemmel rendelkeznek. Ezen fogyasztók minimum 80 százalékát akarom elérni (pontosan) kétszer. Elsőként egy videós tartalommal, majd egy tesztvezetésre felhívó bannerrel. Függetlenül attól, hogy a felhasználó éppen a CEMP, az Origo, a Sanoma vagy bármely más szereplő oldalán jár-e, és függetlenül attól, hogy az autós tartalmat a Totalcaron, az Origo Autón vagy a Vezess.hu-n nézte-e meg.

Egy ilyen tiszta, hatékony, átlátható rendszer végső soron az egész hazai piac érdeke, beleértve a fogyasztót, aki három év múlva is számíthatna ingyenes minőségi tartalomra, hiszen ha áramlik pénz a hazai médiatulajdonosokhoz, akkor képesek lesznek a tartalom előállításának finanszírozására. Persze nem egyszerű és nem olcsó, de talán megéri, ha a túlélés a tét.

A másik út, hogy marad minden ahogy most, és pár év múlva Homo Hungaricus belátja, hogy Homo Oeconomicus Excel-táblájában nincs olyan függvény, ami a hazai tartalom iránti romantikus elkötelezettséggel számolni tudna, és az amúgy sem túl nagy helyi vendoroknál elhelyezett büdzsé végérvényesen átvándorol máshová. Főleg Googleországba.