Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

A kampány április másodikától április végéig tart, ebben az időszakban jelennek meg tartalmak a sajtóban és a social media felületeken.

Kampánycél:

A Gorenje Magyarország és az Autistic Art Alapítvány közös autizmus világnapi kampányának célja, hogy felhívja a figyelmet az autizmussal élő fiatalok nehézségeire. Az autizmus jelenleg több tízezer családot érint Magyarországon, de amit talán kevesen tudnak, hogy az autizmussal élő fiatalok életlehetőségei 16 éves koruk után radikálisan beszűkülnek, mivel a tankötelezettség megszűnésével csökken azon intézmények száma, ahol a fiatalok tanulhatnak, dolgozhatnak, ha súlyosabb autizmussal élnek.

Az Autistic Art Alapítvány 2006 óta segíti az autizmussal élőket: egyrészről 11, az érintett fiatalok számára létrehozott, civil fenntartású lakóotthon támogatását biztosítja, másrészről művészetterápiás foglalkozást és programot kínál az autizmussal élőknek, amellyel akár bevételhez is juthatnak az alkotások értékesítése révén.

Felelős, több évtizedes múlttal rendelkező nagyvállalatként a Gorenje célja az volt, hogy olyan társadalmi kezdeményezést hirdessen, amelybe a fogyasztókat is aktívan be tudja vonni, miközben felhívja a figyelmet a problémára és az alapítvány munkájára. Ezért, a kampány fő elemeként autizmussal élő alkotók rajzaival ellátott konyharuhát és konyhai kötényt gyártott. Az egyedi dizájnnal rendelkező termékek elkészítésében az Autistic Art lakóotthonaiban élő fiatalok segítettek: a konyharuhán Kalocsai Nóra műve, míg a konyhai kötényen Kiss Péter alkotása látható.   

Az egyedi konyhai kiegészítőket bárki megvásárolhatja az Autistic Art weboldalánés a befolyt összeg teljes egészében az alapítványnak megy.

A kampány/reklám fő üzenete:

Kéken is lehet kerek a világ!, az autizmussal élő fiataloknak is jár egy emberi léthez méltó élet és lehetőség arra, hogy bevételhez jussanak (a kék az autizmus színe).

Kreatívkoncepció:

A kampány tervezésekor elsődleges szempont volt, hogy a Gorenje olyan termékeket gyártson az Autistic Artnak, amelyek a konyhához kapcsolhatók és nagy szükség van rájuk a mindennapokban. Ezért autizmussal élő alkotók bevonásával, egyedi rajzokkal ellátott konyharuhát és konyhai kötényt készített. A rajzokon a gasztronómiához köthető ábrák, termékek láthatók. Az elkészült konyhai kiegészítőket limitált kiadásban bárki megvásárolhatja az Autistic Art webshopján, a vásárlók minden egyes forinttal az Autistic Artot és az autista lakóotthonokban élő fiatalokat támogatják.

Annak érdekében, hogy a termékek híre minél több emberhez eljusson, a Gorenje saját aloldalt készített, amely kettős célt szolgál: egyrészt a problémát, másrészt az új termékeket kívánja részletesen bemutatni. A kampányhoz egy erős sajtókommunikációs és social media aktivitást is tervezett, amelyek keretében újságírók és influenszerek bevonásával ismerteti a kampányt. Emellett a hónapban digitális és social media hirdetések is futnak: a kreatívokon a két termék látványtervét lehet látni a kampány headline-jaként használt Kéken is lehet kerek a világ! mondattal.

Érdekesség, behind the scenes:

A Gorenje részéről a kampánynak van egy személyes vonala is, ugyanis Füle Norbert, a Gorenje Magyarország ügyvezetőjének családját is érinti, az egyik fia autizmussal él.