A player.hu fedezte fel ezt a rendkívül szórakoztató paródiát, amelyben a főhős nagyon szellemesen mutat görbe tükröt az egyre inkább elterjedő „kézműves" (craft, hand made, artisanal) jelzőnek, illetve az ezeket a szavakat csak kommunikációjukban használó kereskedelmi/marketing átverésnek. A kisfilmben szereplő fiktív, Füst és Láng (Smoke & Flame) néven futó cég kézműves fahasábokat és gyújtóst gyárt, a főhős az összes ezzel kapcsolatos frázist (gondosság, törődés, minőség etc.) elpuffogtatja, a miliő családias, az öltözék mintaszerűen kisipari.

A történet rém egyszerű. Jesse Horn, 2012-ben alapította kicsiny manufaktúráját, miután észrevette, hogy a piacot elárasztotta a rossz minőségű tűzifa. Ennek akart véget vetni. Ő ugyanis csakis originális minőséget akart árulni. Ahogy a filmben fogalmaz: "Minden egyes tűzifa egyedi, saját személyisége van, és egy történetet mesél el, amit mi mindenekfelett tudomásul veszünk." Igy aztán nem is sok a fahasábonkénti 1000 dolláros ár. A videó egyébként a kanadai CBC egyik produkciójának, a This is that-nek készült.

További ínyencfalatok a videóban: