Idén októberben az Artisjus meghívására Budapestre érkeztek az európai jogkezelők kommunikációs vezetői. Ez egy minden évben megtartott best practice kicserélő összejövetel-sorozat alapító alkalma volt, ahol minden ide érkező jogkezelő egy aktuális kommunikációs kampányát is bemutatta a többieknek. Mi pedig most bemutatjuk a brit Preforming Rights Society for Music (PRSfM), a brit dalszerzők, szövegírók és zeneműkiadók szerzői jogaival foglalkozó szervezet reklámját.

A kampány háttere:

A szervezet számára a partnerkapcsolatokban különösen fontos a befizetőkkel (pl. vendéglátó-ipari egységek, boltok, fodrász szalonok, edzőtermek és hasonló intézmények) folytatott kommunikáció. Ennek részeként a PRSfM igyekszik mindenkivel megértetni, hogy az ilyen jellegű vállalkozások életében milyen fontos szerepet tölt be a zene. Ezt az edukációt a szervezet pozitív imidzsének megerősítésére is felhasználják.
A PRSfM korábban főként direktmarketing aktivitásokat, ritkán print hirdetéseket használt üzenete közvetítésére. Az utóbbi időben egyre nagyobb szükségét érezte erősebb vizuális elemek és új csatornák (első sorban közösségi média) használatának.

Stratégia

A szervezet a korábbiaknál sokkal látványosabb kommunikációt igyekezett megvalósítani. Az alapüzenet az volt, hogy a zene igazi értéket hordoz a vállalkozások számára. Ez ugyanis a leggyakrabban felmerülő kérdés a vendéglátóhelyek, üzletek által fizetett jogdíjak esetében. Itt nem annyira evidens a zene üzleti értéke, mint mondjuk egy zenei fesztivál vagy éjszakai szórakozóhely esetében. A kampány ezt az üzenetet ezúttal nem a gazdasági elemzések oldaláról közelítette meg, hanem az érzelmi vetületét figyelte.

Több szempontból is a mozihirdetésre esett a választás: a hatalmas mozivásznon HD minőségben vetített film mozis hangélménnyel párosulva magával ragadó élményt ígért. Ráadásul a rendelkezésre álló adatok szerint ez a médium alkalmas volt a célközönség elérésére. A filmben központi szerepet kap a zene, egészen pontosan a Peace zenekar egyik száma.

Megvalósítás

A kampány a „Zene életre kelti az üzletet” (Music Brings Business to Life) szlogent kapta. Az elkészült szpot premierje egy londoni moziban volt az Amy Winehouse-ról szóló dokumentumfilm, az Amy bemutatója előtt, a PRS legfontosabb üzleti és politikai kapcsolatainak meghívásával. A kampány jelenleg is fut Nagy-Britannia közel 900 mozijában.