Emlékezetesre sikerült a White Rabbit és a WWF Magyarország idei projektje a „Keep Living Coral” kampány, aminek során a 2019-es év színével, az élő korallal hívták fel a figyelmet a környezetszennyezés veszélyére. A munka több külföldi díjat is bezsebelt, nem meglepő tehát, ha az ügynökség lecsapott az új év színére is. A klasszikus kékről a Kreatívon is beszámoltunk, ez a Pepsi, az áfonya és a végtelen esti égbolt nyugalmat árasztó árnyalata. Ebben látta meg ez alkalommal a White Rabbit és a WWF annak a lehetőségét, hogy a légszennyezés problémájára hívja fel a figyelmet.

A #SaveClassicBlue nem csupán „meghekkeli” a Pantone által közzétett Év Színét - és mindenképp több, mint a #KeepLivingCoral kampány közvetlen folytatása. A #SaveClassicBlue ugyanis elindít egy mozgalmat, és arra inspirál mindenkit, hogy a saját eszközeivel, a saját kreatív módján tegyen a légszennyezés ellen. Vagyis a kampány a szimpla „történetmesélés” (storytelling) helyett a „történetmegosztás” (storysharing) technikáját alkalmazza. Így próbál minél több embert megszólítani és arra buzdítani, hogy vegyenek részt a klímavédelemért, az egészséges ökoszisztémáért folytatott harcban – olvasható az ügynökség közleményében, amiben arra is kitérnek, hogy a kampány poszterei nemcsak üzenetükben különlegesek.

A plakátok ugyanis olyan anyagokból készültek, melyek képesek megkötni és semlegesíteni a levegőben található szennyeződéseket. Ezek a poszterek tehát nem csupán az üzenetátadás passzív felületeként funkcionálnak, hanem olyan technológiát alkalmaznak, melynek segítségével aktívan tesznek róla, hogy a szürke ismét kék legyen.

„A légszennyezés mára drasztikus méreteket öltött. A mérgezés áthatja és sötétre festi a minket körülvevő környezetet. A Pantone klasszikus kék színe újra felhívja a figyelmet ökoszisztémánk törékenységére; arra, hogy a színek mögött egy még élő, lélegző és rendkívül összetett természet rejtőzik, melynek megóvása mindannyiunk alapvető kötelessége" - mondta a projekt kapcsán Klacsán Csaba, a WWF Magyarország kommunikációs vezetője.