Nem túlzott a Joy magazin főszerkesztője akkor, amikor azt mondta, hogy igazi időutazás volt a lap 25. évfordulójára készülni: az ünnepi címlap után szerkesztőségünknek elküldték az első lapszámot digitálisan, és az átlapozásakor tényleg megszűnt a tér és az idő, visszacsöppentünk 1998-ba. 

Ha csak a reklámokat nézzük, akkor is érezhető, hogy egy letűnt kor elevenedik meg a szemünk előtt: a hátsó borítón egy Multifilter dohányreklám (!) szerepel, belül pedig a Wendy's új grillcsirkés szendvicsét és salátáját népszerűsítik (a cég 2002-ben hagyta el a magyar piacot), valamint egy Ericsson-hirdetés és a Joy kiadójának akkori napilapja, a Mai Nap nyereményjátéka is szerepel, még régi forintbankókkal.

Ugyanakkor ez a lapszám nemcsak a márkák és a kreatívanyagok miatt érdekes az olvasóinknak, hanem azért, mert Reklányok címmel – és ezt a szójátékot bocsássuk meg nekik, hiszen mégiscsak 1998-at írtak ekkor – egy összeállítás olvasható, amiben a reklámszakmát mutatják be az olvasóknak. Méghozzá olyan szereplőkkel, akik azóta elismert szakemberek lettek akár nemzetközi szinten is. 

Itt van például a képen is látható Antal Ilona, aki ma a Pioneer Pictures produkciós cég tulajdonosa, 25 évvel ezelőtt viszont a reklámfilmes rendezőasszisztensi pályája alakulásáról számolt be. Ő olasz-orosz tolmácsként került a szakmába, a producer irodában először kávét főzött, faxokat (!) gépelt és közben angolul és franciául is megtanult. Éppen a nyelvismeret miatt állították a rendezők mellé, így lassan tolmácsból asszisztenssé vált. A munka előnyeként és hátrányaként a sok utazást említette, és a fizetésről is szó esett: egy forgatás 200-300 ezer forintot hozott, de mint mondta, ezután előfordulhatott az is, hogy hónapokig nem volt munka. 

Flesh Andrea stylistot is bemutatták a lapban, aki azóta nemzetközi szuperprodukciók jelmeztervezője. Ő akkor azt mondta, hogy a stylist szakma még egyáltalán nem terjedt el itthon, „holott a reklámok és óriásplakátok képi egyenetlensége megkívánná.” Munkájáról pedig úgy fogalmazott, hogy a stylist esztétikai értelemben a rendező szeme, az ő utasításait követi a sminkes, a kellékes és a fodrász. Napi gázsija 13-20 ezer forint között mozgott. 

A magazinban a reklámszakmáról Vajtai Tóth Katalin médiatervezőt, Kovács Eszter fotómodellt, Porkoláb Ildikó kirakatrendezőt és Serfőző Magdolna grafikust is kérdezték.

Egyéb érdekességek

Az esti programhelyszínekről szóló ajánlót már csak az árak miatt érdemes átböngészni: a Süss Fel Napban 170 forint volt a sör és 180 forint volt a szendvics, a Nincs Pardonban a kávét 120 forintért lehetett inni, 180 forintért melegszendvics járt. Az Undergroundban viszont 530 forintot kellett kifizetni egy szendvicsért. 

És ne menjünk el a szandáldivat mellett sem, ez a print screen viszont nem is annyira a múlt, hiszen akár egy mai lapból is származhatna.

Elrettentésül pedig egy Scholl-hirdetést is megmutatunk 1998-ból:

A Joy első lapszámát itt lehet megnézni.