Franciaországban a közúti halálesetek 21 százalékát kábítószer hatása alatt vezető sofőrök okozzák. Ezért született meg a Victimes & Citoyens nonprofit szervezet, valamint a Fred & Farid Paris reklámügynökség együttműködéséből "A halál szaga” kampány. A kampány fő eleme az a hirdetés, amit a So Foot francia magazin print kiadásában jelentettek meg. 

A kétoldalas hirdetést tartalmazó lap egyik oldalát ugyanis úgy gyártották le, hogy az kannabisz illatára emlékeztessen. A nyomtatáskor olyan mikrokapszulákat tartalmazó lakkréteget használtak, amelyhez hozzáérve a fűre emlékeztető illat szabadul fel. Az első oldalon még az olvasható, hogy “A halál szagának megismeréséhez kapard meg a lap hátoldalát!” A lap másik oldalán pedig már egy karambol előtti pillanat képe és a figyelmeztető szöveg figyelmeztet arra, hogy kábítószer hatása alatt senki ne üljön volán mögé.

Julien Thibault, a Victimes & Citoyens szervezet elnöke a kampányról elmondta, hogy a kannabisz és más drogok használata menőnek számít sokak számára, azonban szerinte semmi menő nincs abban, ha valaki így vezet. 

A szervezet és a marketingügynökség emellett már gondolkozik a kampány folytatásán, amelyben már az alkohol veszélyeire hívnák fel a figyelmet.

via: AdAge, Caradisiac.com