Kutatása során az ügynökség azt vizsgálta, mekkora követőbázissal rendelkeznek az 50 legnagyobb magyar vállalat csúcsvezetői és a követőik számához képest miként aránylik a posztokra érkező lájkok, kommentek, megosztások összessége. Azt írják, ez utóbbi, az ún. engagement rate mutatja meg a professzionális közösségi platformon folytatott kommunikáció intenzitását és hatékonyságát, illetve utal arra, hogy milyen aktív szakmai networkkel rendelkezik az adott vezető. (Az engagement rate vizsgálata azért is kulcsfontosságú, mert a nagyvállalati felsővezetőket jellemzően sokan követik – köszönhetően az adott cégnél dolgozó kollégák nagyobb számának –, tehát a követőszámok összehasonlítása önmagában nem adna reális képet. Ugyanakkor valakinek minél több követője van, annál nehezebb a követőszámmal arányosan magas engagement rate-et elérnie.) Ha ez a mutató 0-5% között van, akkor az adott vezető kevésbé aktív a LinkedInen, és többnyire csupán tartalmat fogyaszt az oldalon.
Engagement alapján a mezőnyt Rékasi Tibor, a Telekom CEO-ja vezeti 137%-kal. Összességében a legjobb 5 arányt elérő vezető közül hárman a kommunikációs területen dolgoznak, ez önmagában is jól jelzi, hogy a LinkedIn mostanra már nem csupán a toborzás eszköze, hanem sokkal inkább az üzleti kommunikáció platformja lett.
A TOP5 engagement aránnyal rendelkező vezető a LinkedInen:
· Rékasi Tibor, Magyar Telekom Távközlési Nyrt.: 137%
· Vogronics Krisztina, Phoenix Pharma Zrt.: 59%
· Bodó Teodóra, Bosch Csoport Zrt. 49%
· Hevesi Nóra, Tesco-Global Zrt. 43%
· Friedl Zsuzsanna, Magyar Telekom Távközlési Nyrt. 42%
"A LinkedIn közösség mérete Magyarországon meghaladja az 1,2 milliót. A technológiai, a pénzügyi és a távközlési cégek munkatársai vannak a legtöbben, de ma már csaknem minden iparág eléri a kritikus tömeget a LinkedInen. Ez összességében is akkora közönség, amelyre nemcsak lehet, hanem érdemes is kommunikációs aktivitást építeni. A LinkedIn üzleti célú használata ma már messze túlmutat a toborzáson. Kíváló eszköz a márkakommunikációra is, hiszen a LinkedInen az értékes szakmai tartalmat, inspirációt és a követendő üzleti stratégiákat keresik ma már az emberek” – mondta Balatoni Zsófia, az Uniomedia társalapítója és ügyvezetője.
A TOP 50 nagyvállalat felsővezetőinek LinkedIn közössége követőszám alapján, 2021. szeptember 8-án:
1. Continental Automotive Hungary Kft. Dr. Keszte Róbert 4 131
2.Harman Becker Kft. Kósa Barbara 3 767
3. Szerencsejáték Zrt. Bánhegyi Zsófia 3 208
4. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Szabó Béla 2 837
5. Tesco-Global Zrt. Hevesi Nóra 2 796
A TOP50 nagyvállalat felsővezetőinek LinkedIn közössége követőszám alapján, szakterület szerinti csoportosításban, 2021. szeptember 8-án:
CEO:
1. Continental Automotive Hungary Kft. Dr. Keszte Róbert 4 131
2. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Rékasi Tibor 2 340
3. SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. Heiszler Gabriella 1 948
4. Jabil Circuit Magyarország Kft. Sergio Alonso Cadavid 1 716
5. Teva Gyógyszergyár Zrt. Bjorn Hultermans 1 578
HR:
1.Harman Becker Kft. Kósa Barbara 3 767
2. Lidl Magyarország Osváth-Bori Mercédesz 2 463
3. Magyar Posta Zrt. Simon Csilla 2 402
4. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Friedl Zsuzsanna 2 006
5. Samsung Electronics Zong Attila 1 873
Kommunikáció és marketing:
1. Szerencsejáték Zrt. Bánhegyi Zsófia 3 208
2. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Szabó Béla 2 837
3. Tesco-Global Zrt. Hevesi Nóra 2 796
4. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Kutas István 2 755
5. Bosch Csoport Bodó Teodóra 2 215
A sorrend engagement szerint és szakterület alapján a vizsgált időszakban
(2021. május-július):
CEO:
1. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Rékasi Tibor 137%
2. Shell Hungary Zrt. Solti Andrea 32%
3. Eaton Enterprises (Hungary) Kft. Varga Balázs 18%
4. Continental Automotive Hungary Kft. Dr. Keszte Róbert 14%
5. Howmet-Köfém Kft. Katus István 12%
HR:
1. Magyar Telekom Távközlési Nyrt. Friedl Zsuzsanna 42%
2. MVM Zrt. Fluck Benedek 38%
3. Schaeffler Savaria Kft. Gazdag András 29%
4. Richter Gedeon Vegyészeti Gyár Nyrt. Erdei Katalin 21%
5. GE Magyarország Szabó Letícia 19%
Kommunikáció és marketing:
1. Phoenix Pharma Zrt. Vogronics Krisztina 59%
2. Bosch Csoport Bodó Teodóra 49%
3. Tesco-Global Zrt. Hevesi Nóra 43%
4. Szerencsejáték Zrt. Bánhegyi Zsófia 37%
5. Porsche Hungaria Kft. Bujáki Zsolt 26%
