A Budapesit Műszaki Egyetem Építőmérnöki Karának a közlemény szerint elege lett az "Üdvözöljük honlapunkon! Karunk szeretettel várja az Ön jelentkezését!"-típusú felvételi toborzásból, így találták ki, hogy építőkockákkal fognak hallgatókat csalogatni. 

Dr. Joó Attila László, az Építőmérnöki Kar gazdasági dékánhelyettese eképpen fogalmazott: „Alapvetően saját magunkból, egészen pontosan a gyerekkorunkból építkeztünk, mert szerintünk játszani mindig jó. Persze továbbra is úgy gondoljuk, hogy az egyetemi felvételi az egyik legkeményebb próba egy diák életében, de miért ne lehetne ezt is játékosabbra venni? Hogy emiatt gyerekként tekintenénk a leendő hallgatóinkra? Éppen ellenkezőleg: ehhez a szakmához rengeteg játékosság, kreativitás, de ugyanakkor felelősség is szükséges. Mi pont ilyen diákokat keresünk” - mondta.

Az ötlettel párhuzamosan a Facebookon elindítottak egy 20 részből álló posztsorozatot Miért legyél építőmérnök? címmel, ahol a kockák tényleg életre kelnek, és különféle munkahelyi élethelyzetekben láthatók. Továbbá a Kar Instagram-oldalán legóvilágban élik mindennapjainkat, a Kar Twitter-oldalán pedig „világkörüli” útra indulnak, bejárják Budapestet.

Az Építő Kockák kampány ötletgazdája a Brandlift, a kivitelezésben Fábián Andrea és Petrovics Zsuzsanna grafikusok, valamint a Karon belüli fejlesztőcsapat vállalt részt, Ottó Tivadar vezetésével.