Hogy megy az idő, felnőnek a fiatalok, elszállnak az édes életévek, gondolhatná a 90 évessé lett Lacoste. Azonban a divatmárka nem mereng a múlton, hanem megmutatja a dicső és globális jelenét új reklámkampányában, amit a Branding in Asia szemlézett. Az Impossible Encounters, magyarosabban Lehetetlen találkozások című kampány azokról a kvázi hidakról szól, amik összekötnek (szub)kultúrákat.

A BETC jegyezte reklámfilmek párosan működnek: két helyszín a világ két különböző pontján, két, sokszor teljesen más embercsoport kerül szürreális interakcióba. Előzménye már tavaly is volt a kampánynak, akkor is készült hasonló reklámfilm. A mostaniakat Yoni Lappin rendezte (és minket pokolian emlékeztet Wes Anderson képi világára).

Helyi kurátorok segítettek a filmek elkészítésében, hogy egy-egy jelenetbe belefoglalják Sao Paulo flaszterének lazaságát, Tokió tűpontos eleganciáját, Miami szubtrópusi burzsoá báját vagy épp Párizs pasztell-girardikalapos finomságát. Vannak összekötő elemek, mint a közös metróra várakozás, az egyik jelenetből a másikba átrepülő golflabda vagy kalap, a lényeg, hogy a világ különböző pontjain élők észrevegyék egymást.

(Kép forrása: Lacoste)