Levi Strauss 1829. február 26-án született Buttenheimben, majd 1847-ben édesanyjával és nővérével emigrált az Egyesült Államokba, 18 évesen. Testvérei, Jonas és Louis egy szárazáru-nagykereskedelmi üzletet vittek New Yorkban, a család így először oda telepedett le. Olyan jól ment az üzlet, hogy nem sokkal később úgy döntöttek: a nyugati parton is boltot nyitnak. Ennek központjául San Franciscót választották, ahol az 1850-es évek egy új, izgalmas dologról szóltak: az aranyról. 

A kiváló üzleti érzékkel megáldott Levi az aranyásó munkásoknak adott el textilanyagot, többek közt ágyneműt, ruhát, nadrágot. A jó minőségű, átlagnál vastagabb textil jól bírta a strapát, de az igazi áttörés 1871-ben történt: Jacob Davis, a Levi Strauss & Co. egyik szabója, vásárlója szegecsekkel látta el a nadrágok gyengébb pontjait, ezzel még szívósabbá tette a munkaeszköznek számító ruhadarabokat. Strauss és Davis közösen, 1873-ban szabadalmaztatta a szegecselt farmert, ezzel utat nyitottak a ma is ismert modern farmernek.

Habár Strauss 1902-ben elhunyt, a cég és a szegecselt farmer nem tűnt el, sőt 1999-ben a TIME magazin az évszázad ruhadarabjának választotta meg a híres Levi's 501-est. 

A márkát persze ezen idő alatt kiváló marketing is támogatta, ennek ékes példái a legendás Levi's reklámok, amik a mai napig szakmai sztenderdnek számítanak. 

Nézzünk meg párat ezekből!

1. Minőség, menőség

Az 1989-es tévészpot kiválóan összegzi a márka üzeneteit, teszi mindezt 44 másodpercben: Levi's farmert hordani nemcsak menő, hanem hasznos is: olyan erős, hogy akár egy autót is el lehet vele vontatni.

2. Két legyet egy csapásra

A „Mosoda” címet viselő 1985-ös reklám szintén a márka lényegét mutatja be: a farmer időtálló, és képes alkalmazkodni a divat változásaihoz. Itt például a 80-as évek egyik jellegzetes mosási technikáját reklámozzák az 501-essel: a kőmosást.

3. Előmosás a tóban

Az 1994-es másfél perces szpot egy igazi 19. századi időutazás a Levi's farmer korai időszakába. Akkoriban a nadrágokat nem mosták előre, így amikor az először ért vízhez, összébb ment. Ahogy láthatjuk, a saját testhez való igazítást akár egy tóban is el lehetett végezni, ami elég vagány dolog.

4. Áttörni a falakat

A márka évtizedek óta progresszív: már a 70-es években részt vett Pride-okon, és a cégen belül is támogatják és elismerik az emberi sokszínűséget. Jó példa erre ez a 2007-es szpot, ami megerősíti: az 501-est nem sajátíthatja ki senki, hiszen bárki hordhatja.

5. Határokon át

Szubjektív szpotválogatásunk utolsó darabja az 501-es fazon 150. születésnapjára készült reklám, amely szintén a farmer egyetemességét mutatja be: a 70-es évek Jamaikájában a Levi's nadrág hírneve megelőzte önmagát, de amint eljutott hozzájuk, a saját képükre formálták, és ezt a bátorságot a cég azóta is ünnepli.

Borítókép: Unsplash.om/Abhidev Vaishnav