Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampányt az őszi időszakra időzítettük, tekintve, hogy a Lidl 20 évvel ezelőtt ősszel nyitotta meg első üzletét Magyarországon. A kampány szeptember elejétől november 18-ig fut és teljes médiatámogatást kap nagy elérésű paid, illetve owned felületeken.
TV-ben egy 45sec-es copy startol, amit az őszi időszakban többször is vissza fogunk hozni. Digitális felületeken egy 70sec-es még hosszabb verzióval, illetve többféle rövidebb vágat is látható lesz. Közterületen épülethálón, BB-n, CLP-n és digitális felületeken hirdetjük. Saját felületeken szintén kiemelt fókuszt kap a kampány, pl. social media felületeken (FB, IG, TT), szórólapban és POS anyagokon. Készült egy egyedi logó, ami minden kampányelemen visszaköszön. Lesz továbbá egy nagyszabású nyereményjáték is, ahol a fődíj, hogy 20 évig fizetjük a nyertes bevásárlását a Lidl-ben, évente 2 millió Forint értékben. Ezen felül rengeteg születésnapi akcióval készülünk, több másik nyereményjátékkal és egyéb meglepetésekkel.
Kampánycél:
A cél a Lidl márkaimidzs és fogyasztói elköteleződés további erősítése, valamint a kiskereskedelmi rangsorban 2020-ban megszerzett első helyezés megtartása. Mindezt egy olyan érzelmekkel teli, őszinte kampánnyal szeretnénk elérni, melyben nem a márkát és termékeit toljuk az emberek arcába, hanem a velük közös történetünket meséljük el.
A kampány/reklám fő üzenete
Már 20 éve részei vagyunk egymás életének.
Kreatívkoncepció:
„A film egy apa szerelmi vallomása anyának, de a történet végére összeáll, hogy a Lidl ugyanúgy része az életüknek, mint ahogy ők egymáséinak. Erre a kétértelműségre épül a kreatívkoncepció.” – Havasi Gábor, vezető kreatívigazgató (McCann)
„…ki tudunk lépni a bolti környezetből és meg tudjuk mutatni azt, hogy nem csak addig tart a Lidl márka, amíg bevásárolsz nálunk, hanem az emberek életében is jelen vagyunk…” – Repka Eszter, marketingvezető (Lidl)
Érdekesség, behind the scenes:
Számos apró rejtett utalás van a filmben, ami a Lidl elmúlt 20 évéből bukkan fel. Ilyenek például az autentikus bevásárlószatyor 2004-ből, áruházi dekoráció a múltból, különleges születésnapi Parkside szerszám, kézilabdamez 20-as számmal, ami a sportszponzorációra utal, a menő Lidl cipő, az összes eddigi saját kiadású szakácskönyv, a 2016-os bevásárlókocsi design vagy a 20-as számot formáló gyertya a tortán, ami a jubileumi logót formázza.
A filmben van egy különleges technikai megoldás, mely a történetmesélésben segített minket: egy pár hónapos időszakot sűrítettünk össze egy 6 másodperces jelenetben, melynek elején még egy várandós lányt látunk, a végén pedig már a kisbabát tartó anyát. Ezt a részt robotkarral vettük fel, reggeli fényből átfordulunk estébe egy bonyolult átvilágítással és azt is meg tudtuk mutatni, hogyan egészült ki a család élete a konyhapulton felsorakozó Lidl termékekkel.
„A reklámfilmet négy nap alatt forgattuk le három helyszínen, kb. 70 fős stábbal 35-38 fokos hőségben, így amikor az SFX csapat beindította az esőgépet, megváltás volt a színészeknek.” – Bende-Koó Bence, ügyfélkapcsolati vezető
A reklám:
A Halott Pénzzel közös együttműködés pedig Youtube Shortson látható:
Nem csak mi ünnepeljük idén a 20. születésnapunkat! 👀 🎂 - YouTube
Werkfilm:
Alkotói Lista
Megrendelő: Lidl Magyarország Bt.
Repka Eszter – Head of Marketing
Giriti Petra – Project Manager (Marketing Stratégia)
Mészáros Kinga – Senior Accociate (Marketing Stratégia)
Kreatívügynökség: McCann Budapest Kft.
Bende-Koó Bence – üzletfejlesztési igazgató, ügyfélkapcsolat
Havasi Gábor – vezető kreatívigazgató
Mátyus Viktor – szenior szövegíró
Bartos Réka – ügynökségi producer
Produkciós ház: H&H Filmprodukciós Kft.
Producer: Lóránt Judit
Rendező: Damokos Attila
Operatőr: Dévényi Zoltán
Zeneszerző: Fodor Máriusz
Vágó: Érdi Zsófi
Colorist: Tőtszegi Szilárd
Utómunka, VFX: Post Edison Kft.
