2024 januárjától a WS Hungary, a WS Czech és az AMI Communications Slovakia ügynökségi konzorciuma látja el a L’Oréal (és 27 márkája) számára az influenszermarketing feladatokat Magyarországon, Csehországban és Szlovákiában, közölte a vállalat még hétfőn. Az ügynökségeket meghívásos pályázat útján választották ki.

Az új modell az ún. onefluence-megoldásra épít, tehát az influenszertevékenységek kezelését centralizálják. A L’Oréal hosszú távú terve a szinergia megteremtése a marketingberuházások, a médiatervezés és az ROI/ROAS értékelés között a közlemény szerint. Ennek része az integrált belső folyamatok egyszerűsítése, az adatok centralizálása és az összköltségek csökkentése is.

Jan Los, a L’Oréal cseh, szlovák és magyar piacokért felelős marketing- és digitális vezetője elmondta, a trendek alakulására folyamatosan reagálniuk kell a vezető pozíció megtartásához. „Tisztában vagyunk azzal, hogy a fogyasztók egyre tudatosabbak, és hogy a bizalom és a hitelesség kulcsszerepet játszik abban, hogyan viszonyulnak a márkákhoz és azok aktivitásaihoz. Tanácsért szakértőkhöz fordulnak, de ők maguk is tartalomkészítővé válnak, tartalmat hoznak létre a közösségi médiában” – tette hozzá. A szórakozás is fontos, no meg a tiktokos jelenlét, így végül az influenszermarketing központosítása mellett döntöttek.

2023-ban a szépségipari cég már több száz influenszerrel és ismertemberrel működött együtt, több mint 500 kampány során. A következő években 10 százalékos növekedéssel számolnak a kampányok volumenében.

(Kiemelt kép: L'Oréal Paris / Facebook)